京东方|高价买来技术却无“用武之地”，京东方难破困局( 二 ) 苹果|毛利率|多元化

同年，京东方还斥资10.6亿港元收购冠捷科技有限公司26.36%股权，成为第一大股东。两笔收购，给京东方奠定行业地位做足了铺垫，也储备了技术实力。
只是，此后京东方的液晶显示面板仍然无法在价格上与日韩、中国台湾地区的厂商抗衡。彼时，竞争对手甚至将3000元/块的面板打到1000元/块左右，让本来就利润微薄的京东方毫无还手之力。而此后的数年，京东方也一直没有走出这样的阴影。
虽然时至2022年，显示面板行业的价格战，在TFT-LCD领域开始了角色转换。但是京东方的潜在危机依然挥之不去。
一方面，京东方的产品依然无法摆脱毛利率低的难题。通过分析液晶面板行业毛利率的发展曲线可以看出，京东方的产品毛利率为5～15% ，与同一产业链上原材料端的偏光片、玻璃基片40%-60%的毛利率相比，可谓相差甚远，甚至仅次于OEM组装的毛利率，处于产业链的底端。
另一方面，显示面板技术升级迭代快，京东方如果过于聚焦该业务，无法向产业链的两端延伸，其多年以来投资巨大积累的技术优势，依然难以发力，势必会在未来给企业再次带来发展危机。
过度依赖苹果，风险巨大隐患难除
尽管此前京东方被苹果撤销订单的消息已被辟谣，但是其过度依赖苹果却是不争的事实，而由此带来的风险也不言而喻。
众所周知，随着苹果一代代的产品深入人心，其在我国的品牌影响力已经无人能敌，因此苹果智能手机的市场占有率也随之攀升。据Canalys发布的2022年第三季度中国智能手机市场报告，苹果的市场占有率为16% ， 2022年9月份、10月份，苹果连续两个月成为中国市场第一大智能手机品牌。
与此同时，其他手机品牌销量几乎全部出现下滑。而在随后的10月份，调研机构Counterpoint Research的数据显示，苹果在中国市场的占有率达到25% ，创下历史新高。
在苹果公司在华市场表现强势的同时，也有众多智能手机的下游企业争先恐后，试图成为苹果的供应商。但是，智能手机核心部件所需要的技术，又被欧美日韩等发达国家占领。因此，在苹果相对薄弱的屏幕领域，京东方等面板供应商也便有了机会。但是与此同时，竞争之激烈，也肉眼可见。仅仅韩国的三星、LG等显示企业，就足以与京东方相抗衡。

值得注意的是，京东方也因为深度绑定苹果，而不断发展壮大。而在苹果iPhone14系列产品上，京东方更是其屏幕的主要供应商。但是俗话说：成也萧何，败也萧何。京东方将鸡蛋放在一个篮子里的策略，也让其危机并存，风险巨大。

早年，被强势的客户、供应商“卡脖子”的事件鲜有发生，过度依赖单一客户的风险，或许只是隐患而已。但是近年华为被国外芯片技术卡脖子、因为断供几乎葬送前程的事件近在眼前，更是京东方的前车之鉴。而京东方摆脱这种潜在风险的出路，只有跳出舒适圈，寻求多元化发展。
值得注意的是，据媒体报道，近年苹果调整更换的供应商高达30余家。京东方作为其中之一，虽然这次“幸免于难” ，但是在过于强势的客户面前，京东方的命运已如大海浮萍，难以自主。
多元化发展受阻，烧钱恐难突围
京东方也并非没有意识到过度依赖苹果的风险。因此，京东方在有意在显示面板行业做深、做精的同时，也逐渐向上下游延展，拓宽产业版图。
只是，近年京东方的多元化发展，显得有心无力。据了解，京东方在显示面板细分领域受到挤压、业务逼近天花板后，也将未来的发展，押注在以“屏”为核心、为媒介的物联网赛道，只是，虽然这个赛道的未来发展前景广阔，但是目前依然没有看到其走向繁荣的迹象。