B轮融资|淘宝开了万象台还需要开直通车吗

B轮融资|淘宝开了万象台还需要开直通车吗

一些淘宝卖家在开通了万象台之后 , 还想着要开通直通车 , 那么这种情形下要不要开通直通车呢?这两者到底有何区别呢?我马上就来给各位卖家们全面介绍一下 。
【B轮融资|淘宝开了万象台还需要开直通车吗】
淘宝开了万象台其实也还是需要去开通直通车的 , 因为这两者并不矛盾 , 而且一同使用起来效果会更好 。
新建的投放计划前1-2天是算法调优阶段 , 考虑到商家预算的转化效率 , 所以消耗会较小 。
1、计划选择:遵循先货后人特殊时期需要场的 原则来做计划; .
2、计划预算:预算1000起 , 优化目标促进成交 , 投放模式效率优先 , 投放日期3到5天;
3、人群和创意设置:人群设置1w包以下不可选 , 创意设置默认优选黑盒+自定义 , 若未上传首焦资源位创意 , 则默认不投放首焦资源位流量;
4、投放的边际效应:测算基于货品的最大投放效率 。
(1)新建机会从1000起效率优先逐步加大投放预算看UV价值测出保证效率的情况下最大投放金额;
(2)保证在投放最大限额的情况下 , 投放方式消耗优先加速获取流量 , 综合看实际的效果情况;
(3)同时结合投放需求可新增消费者运营拉新快 , 过滤近365天店铺购买人群 , 首单拉新的商品范围是按照商品历史拉新效果和客户评价推荐 , 首单直降是报名单品新客礼金产品的 。
有何区别?
1、收费标准:直通车是按点击收费 , 用户点击一次扣取费用 , 钻展是展现收费 , 按照流量竞价售卖的广告位 。 计费单位为CPM(每千次浏览单价) , 按照出价从高到低进行展现 。
2、展示位置:直通车是淘宝搜索进去之后, 产品展示出来页面 , 最右边一栏 , 和最下边一栏的位置 ;钻展位子比较多 , 淘宝首页轮播、右侧大图 , 右侧上小图, 最下面有横的2个banner 也都是的 , 分类页里面也有 。
从购买意愿方面 , 钻展的购物意愿一定比直通车低 。 为什么有人说钻展没有直通车精准?
直通车——被动营销 。 消费者有主动的购买意愿、明确需求、会去搜索 , 购买自己想要的东西 。
钻展——主动营销 。 他搜索过、看过之后 , 打上标签 , 被我们定向上了 , 并不是有明确的意向 , 可能当前这个时间点他只是偶然浏览过这个页面而已 。 然后不小心被我们广告吸引过来 。