淘宝|月活2.5亿后，淘宝逛逛加速内容化，变得更好逛了吗？( 三 ) 电子商务|欧莱雅|戴珊

“逛逛的服务商，我们会希望它既懂内容，同时也懂品牌，懂电商。 ”淘宝内容生态运营负责人讯飞接受采访时称，逛逛的服务商在能力模型上，和其它内容平台的服务商会有差异。而这也体现在《逛逛品牌合作服务商白皮书》的准入要求中：规模化电商行业相关经验及有服务品牌客户的服务商优先。
逛逛品牌合作服务商白皮书
“从光合平台推出以来到21年双11 ，经过大半年的磨合，品牌对逛逛的内容生态已经非常清楚，入驻品牌的规模也呈几何倍数增长。平台需要和服务商一起做升级，更好地协助完成对品牌的服务与交付。 ”

2022年1月18日，淘宝逛逛签约了首批品牌合作优选服务商，包括趣摩文化、iEVER美课、茉莉传媒、智苑文化等。优选服务商需要有品牌分析、全案策划、内容运营、流量投放等在内的一站式服务能力。这些优选服务商会得到平台数据赋能，平台产品和流量权益等能力加持。
淘宝逛逛品牌合作优选服务商签约仪式
对平台数据赋能，趣摩文化龚桂解释：“很多品牌出于数据安全角度考虑，没有办法把完整的生意参谋的数据开放给我们。但从服务质量的角度考虑，品牌数据又不可或缺，未来平台会为服务商多开放一些数据。 ”有了数据基础和数据能力以后，服务商能更好理解品牌和内容。

而关于平台产品和流量权益，小仙炖、Hefang、欧莱雅等品牌称他们在逛逛上的流量包、资源位，过去都是自己和平台小二谈来的。在未来，这些权益或许会转交到服务商手上。

这意味着过去更精于做内容的服务商，未来会补齐数据层面和运营层面的短板。

讯飞解释，优选服务商不仅在于提升机构对品牌的服务能力，也要作为标杆，去吸引更多的品牌和机构加入：“我们希望通过优选服务商，去跑通我们整体服务商的模型，让我们更清楚怎么样做好跟品牌的对接。能够看到平台客户满意度提升，参与者数量的提升，此时我们会进一步扩大服务商规模，让整个服务生态能够自主运作。 ”

不能缺席的中小商家
栖身于淘宝，贴近成交场，逛逛一向被认为是高价值的内容平台。

但它仍有不足：对那些希望以精细数据运营内容和消费者的大商家来说，光合平台后台数据还不够，没有完播率、有效播放时长等维度。这些都是可以补足的细节。

近一年来光合平台一直在强化专业创作者和机构的能力，刺激中小商家的创作活力。推出了“亲拍”这样适配平台内容生态的剪辑工具，以及一系列商家剪辑教程。但对比10万商家创作者和千万级的中小商家规模，逛逛显然还有充分的增长空间与想象力。

淘宝商家最擅长做特色供给，「卖家」相信这种特色供给或许不局限于商品，也可以是内容。