喜马拉雅|声音的力量，喜马拉雅营销价值凸显( 三 ) 播客|联想|中国移动|冬奥

如何“让联想品牌引以为傲的超算业务，突破行业边界和认知门槛，为更多人所熟知” ，也成了联想品牌营销部门的一个重要课题。在多方考量后，联想选择和喜马拉雅打造了一档由流行病学专家、冬奥会冠军、动画电影导演和百万科普UP主联动的硬核科技播客《大国算力》，来“拆解”复杂的超算业务。最终，这档节目收获了1377万多次的播放量。
有分析预测， 2021年美国音频广告市场已经突破10亿美元。与此相对，随着喜马拉雅等头部音频平台的发展推动，国内音频广告市场也将迎来一个蓬勃发展的阶段。那些能帮助企业进行有效的品牌营销和获客的渠道，商业价值将越发凸显。而喜马拉雅作为音频行业的头部平台，自然成为了音频营销的主要阵地。
攀上“喜马拉雅” ，看见一片营销蓝海音频正在成为品牌营销的新增长点。
明略科技发布的《媒介力学解读音频媒体营销趋势》报告显示，移动端投放音频媒体硬广的品牌数量，于2020年1-9月同比上升了55.9% 。然而，品牌们在选择投放渠道时，集中化趋势也十分明显，这些资源最终流向了少数头部APP 。
根据灼识咨询数据，按照2020年的MAU和总营收计算，喜马拉雅已经是中国耳朵经济领军企业。而招股书显示，喜马拉雅的MAU从2020上半年的2.08亿，增长至2021上半年的2.62亿。
此外，经过9年时间的积累，喜马拉雅已建立起丰富多元的内容生态。数据显示，喜马拉雅平台上积累了历史人文、亲子情感、商业财经、娱乐等98个品类超过2.9亿条音频内容，几乎涵盖了从-1岁到100岁不同年龄阶段所需的精神营养。

在完善的内容生态助力下，喜马拉雅也成为了华为、京东、福特汽车、天眼查、联想、同仁堂、中国移动等众多大品牌音频营销的首选伙伴。
马丁·林斯特龙在《感官品牌》一书中曾提到，声音是塑造品牌五感的重要元素之一。谈到如何包装声音、给声音价值做广告，喜马拉雅自然是个中行家。
目前，喜马拉雅已经发掘出了IP、播客、事件、互动、圈层、场景等多种原创度高、贴合性强的营销玩法。
过去一年，喜马拉雅上线了《觉醒年代》、《暮光之城》、《沙丘序曲》、《八角亭迷雾》等诸多热门影视IP的有声作品。而这只是喜马拉雅近年来不断拓宽内容赛道，构建自身内容生态的一个缩影。
通过构建包括PGC（专业生产内容）、PUGC（专业用户生产内容）和UGC（用户生产内容）在内的内容生态系统，喜马拉雅实现了音频内容的全方位覆盖，为用户持续提供优质的精神食粮，也为音频IP营销提供了肥沃的土壤。
其中，喜马拉雅与京东超市跨界合作的《好笑王国之奇葩外谈》，在《好笑王国》这个IP的基础上，以恋爱焦虑、职场焦虑、形象焦虑、夜生活焦虑等话题切入，吸引了大量年轻人的关注。两期节目下来，总播放量超过了46.7万次，资源曝光超过236.7万次。

而借助欧洲杯这一世界性的大事件，喜马拉雅联合沃尔沃XC60推出了《喜马欧洲杯》冠名合作，通过联合站内优质体育播客，利用精英男性音频媒介的差异化触媒习惯，锁定精英男性群体，在赛前赛后碎片时间与用户强互动，引爆XC60上市热度，实现人群破圈。最终31场音频直播间总参与人次超3300万，平均单场109万人次参与，平均单场7300条评论互动。
今天，越来越多的品牌发现，在营销上还是要回归到长期主义、回归用户情感诉求，以治愈力营销的方式来传递温暖力量，从而达到与用户共鸣，产生长久的长尾效应。因此，品牌也就更需要一个可以发声，并能够有效地传递声音的阵地。