喜马拉雅|声音的力量，喜马拉雅营销价值凸显播客|联想|中国移动|冬奥

【喜马拉雅|声音的力量，喜马拉雅营销价值凸显】

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文｜朱晓培
编辑｜大道格
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”
如果说在2021年，什么营销事件最“出圈儿” ，蜜雪冰城的主题曲是个绕不过去的话题之一。
这支旋律和歌词都非常简单、时长不到两分钟的魔性广告歌曲一经播出，席卷了中国的大街小巷及各大社交媒体平台。
“出圈儿”看似偶然，实则是一场精心策划的营销事件。在这背后，音频正在成为营销的重要载体。
音频入耳入心，能影响用户心智。越来越多的品牌愿意尝试用音频的方式将品牌和产品的传播表达给用户，用声音进行深度沟通。
联想全球品牌市场部中国负责人邹阳对《商业与生活》说，联想携手喜马拉雅，凭借音频的独特形式以及知识化内容的传导能力，探索全新的内容营销玩法。
在过去一年，喜马拉雅营销中心通过播客、IP、事件、场景等多种方式，为众多客户打造了不同的营销方案。其中，喜马拉雅与中国移动合作的《宇宙电台》还获得2021金投赏国际创意节铜奖。这即是对《宇宙电台》营销案例的认可，也为音频营销树立了一条可实践的商业化路径。
以声为媒，入耳更入心碎片化信息爆炸时代，每个人每天都会接收到大量的信息，看的东西越多越不愿主动传播裂变。这让品牌营销深感，营销越来越不好做。
但是，却有人独辟蹊径，通过《宇宙电台》引发了一次有45万人次参与、产出5.6万多条录音的互动营销事件。这就是喜马拉雅携手中国移动，中国首批商业航天公司之一的天仪研究院，一起打造的首个外太空概念电台《宇宙电台》。

据了解，《宇宙电台》的创意来自喜马拉雅营销中心。他们注意到，最近两年，嫦娥号、空间站、《流浪地球》等航天和科幻话题，引发了全社会的热情。借助电影《海盗电台》的创意，想向社会传递一个信息：如果宇宙有这样一个电台的话，人们会跟它发生什么样的一些交集？
于是， 2021年5月，《宇宙电台》秉持“让每一个微不足道的声音，回响全宇宙，实现你与星辰的零距离对话”的理念，面向站内外受众征集“初代地球发声联盟” 。
在日谈公园、黑水公园、跑题大会、壮游者等30多位高质量播客KOL参与和推动下，引发用户的同频共振。并甄选出的100条声音，通过天仪卫星发向宇宙，同时也集结为中国移动5G“未来情书”全网发布。其中，仅播客日谈公园在平台的播放量就已逼近1.5亿。
高光数字的背后，这次营销事件的巧妙之处还在于，用《宇宙电台》与移动5G通信之间共同的“链接者”特质，传达了中国移动“链接5G无限可能”的主张。在强化用户对移动5G认知的同时，也提升了移动品牌以及移动5G 在市场中的竞争力。
“这活动脑洞够大的录电台往宇宙里发！”有网友如此评论这次营销事件。出色的效果，也让这一案例赢得了2021年金投赏国际创意节铜奖。
根据罗兰·巴特的符号学理论，当视觉识别给予了品牌形象符号化的印记时，声音识别在品牌形象认知也应该占有同样重要的地位。