百度|春节红包大战,超级平台除了上亿撒币,还要散百亿流量

百度|春节红包大战,超级平台除了上亿撒币,还要散百亿流量

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百度|春节红包大战,超级平台除了上亿撒币,还要散百亿流量


文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者 , 互联网和游戏产业观察者)
在反垄断和反不正当竞争的大趋势下 , 互联网企业纷纷从人为“设墙”逐步走向“牵手” 。
近日 , 百度联合美团、小红书等十余家企业宣布开启互联互通深度合作 , 以春节为起点 , 在流量、技术、服务生态三大层面互联互通 。
当然 , 这个一波主动的互联互通 , 一个重大背景是红包大战 。

【百度|春节红包大战,超级平台除了上亿撒币,还要散百亿流量】百度要在今年的红包大战中 , 找到一个奇招 , 于是互联互通成为了一个自选动作 。
在今年的“好运中国年”活动期间 , 百度开放百亿流量给互联互通合作伙伴 , 共同为用户打造一站式春节服务 。
例如 , 在百度App内使用相应智能小程序可直接完成预订酒店、购买火车票、电影票等高频服务 , 不再需要在不同App之间跳转 。
当然 , 淘宝和微信这次并不在百度互联互通的名单中 。
对此 , 多个媒体和书乐进行了一番交流 , 贫道以为:
红包大战曾经打开了第三方支付(微信支付、支付宝)的崛起之路 , 现在却破不开互联互通的壁垒 。
尽管 , 有人先行先试 , 但也是有限破壁 。

百度本身的搜索调性就是知识、信息和服务 。
前者百度自己的百家号生态(包括知道、问答、百科等)基本都能提供 , 而生活服务是它一直的短板 , 也是它需要和现实世界进行深度连接 , 而不是停留在网上的一个入口 。
用户在这些内容上有比较大的刚需 , 且友商未必能够多元化提供 。
这恰恰是百度在开放过程中 , 所要达成的一种用户体验和差异化布局 。
因此 , 在本轮红包大战中 , 对生活服务进行互联互通 , 本质上还是把用户留在自己流量闭环内的节奏 。
反正 , 去生活服务 , 找百度就对了 。
和当年在PC端 , 不知道问百度 , 是一个节奏 。
但真能如愿以偿吗?
答案是难 , 毕竟每一个平台都想着做闭环 , 怎么会在没把握的前提下对所有应用开放呢!

百度之所以能迈出一步(但也还是极大的保留) , 就在于:
互联互通 , 可以让曾经是传统互联网的流量入口的百度(通过百度进入各个站点) , 打通在移动互联网上各种平台通过App设置的进入壁垒 , 从而更好的达成搜索引擎无所不至的效能回归 。
对于其他平台来说 , 封闭确实可以避免流量流失 , 但也很难实现从搜索引擎引流 。
尤其是在超级平台都在发力搜索引擎、试图构建以自己内容为搜索第一屏呈现的看似开放、其实封闭、重点打通自身应用层面的状态下 。
和百度的携手 , 可以避免在搜索引擎逐步成为移动互联网的流量新入口之时 , 被落下 。