中东|“中东淘宝”倒下!五年GMV增长300%,如今身陷债务危机!

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中东|“中东淘宝”倒下!五年GMV增长300%,如今身陷债务危机!

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01知名跨境电商平台暴雷 , 是中东第一刚进入2022年 , 又一家跨境电商平台暴雷!
近日雨果网报道 , 有商家爆料 , 浙江知名跨境电商品牌执御Jollychic被发现其平台网站、APP、卖家中心登录页面都无法打开 。 这一发现难免引起猜测:平台是不是倒了?
这样的情况并非没有先例 , 在此之前 , Gearbest、VOVA这样的知名大卖相继暴雷 , 都出现了卖家后台无法打开、被封号冻结等情况 。
现在 , Jollychic的网站虽然可以打开 , 但是已经无法看到商品信息了 。

【中东|“中东淘宝”倒下!五年GMV增长300%,如今身陷债务危机!】
并且 , Jollychic的各大社交媒体账号 , 也早于去年7月开始就没有再更新了 。 当时 , 执御的大量供应商因为拖欠货款而上门维权 , 当时的供应商称 , 执御和供应商谈按照货款的一折或两折给钱 , 很多供应商为了防止执御跑路 , 降低损失 , 只能签署这一条约 。
但是直到现在 , 还是有部分供应商没有拿到货款 。
Jollychic是执御旗下的跨境电商品牌 , 成立于2012年 , 主要面向中东地区的电商市场 , 早期以经营服饰、时尚品类为主 , 之后逐步覆盖到服装、鞋包、配饰、家居、母婴、美体护肤与3C等品类 , 成长为一个综合性的电商平台 , 并发展出自营和开放平台两大部分 。
通过经营社交媒体 , Jollychic在早期找到了一条本土化营销的道路 , 那就是和网红合作进行直播带货 , 不仅曾在当地引起过轰动 , 还迅速吸引汇聚了一大批用户 。 据公开报道称 , 2018年初Jollychic的注册平台就已经超过两千万 。
网站信息显示 , Jollychic曾在Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat等知名社交平台开设账号 , 在Facebook上 , Jollychic拥有两百多万粉丝 , 在Instagram上也拥有超过一百万粉丝 。
可见 , Jollychic的社交和粉丝运营都做得不错 , 倾注的心力不少 。
2017年 , Jollychic就已经全面实现了本地化运营 , 在执御的招聘广告中 , 中东和其他地区的本地化团队是其自信点 。 此后 , 凭借良好的发展势头 , 执御不仅成为中东跨境电商的独角兽 , 也获得了资本的青睐 。
Jollychic的网站和APP一度被认为是中东最大的电商平台 , 覆盖了中东将近80%的网民 , 并在中东多国的电商APP下载榜中长期稳居第一 , 风头甚至盖过了知名跨境电商SheIn、Zaful、速卖通等平台 , 被称为“中东淘宝” 。
曾经站得有多高 , 如今跌得就有多惨 。 看来 , 走向世界的路并非一路顺风 , 在更广阔的市场中 , 也需面对更加复杂、激烈的竞争局面 。
即使是曾经的王者 , 也可能突然跌落神坛 。
2Jollychic的问题出在哪?Jollychic隐患初现还是在2020年 。
彼时的执御正值巅峰 , 其创始人还向总理汇报过工作 , 同年还拿下了沙特阿拉伯的支付牌照 , 正当业内人士都以为执御要大展拳脚时 , 却陆续有供应商曝出执御拖欠货款的消息 , 一语激起千层浪 , 一时之间 , 网上出现了很多担心执御欠款跑路的帖子 。
这一事件很快就被执御创始人的一纸“致供应商的一封信”声明暂时平息了 , 但并没有根本解决 。 2021年 , 越来越供应商称收不到货款 , 还有人发现执御的法人发生了变更 , 高管层集中退出 , 这令供应商更加不安 , 执御欠债风波也愈演愈烈 。