数字人民币|压箱底的IP年末一起“加更”，互联网平台晚会还能这么玩( 二 ) 美团

IP的一次创新表达事实上今年已是腾讯视频第二年举办“年夜FAN”晚会。
去年，腾讯视频初尝试了IP的混搭创新，例如凭借脱口秀出圈的李雪琴没有说脱口秀，而是与德云社相声演员孟鹤堂、周九良合作流行金曲《特务J》；“创”家族与“明日”家族也在晚会上聚首，上演了一出情怀满满的“回忆杀” 。
今年，有了一定经验积累的腾讯视频，在IP创新运用和呈现上已经愈发找到了感觉。 “年夜FAN”已成为腾讯视频全年的一次特别又固定的盘点节目，更重要的是，晚会给了用户和平台一次共同回顾那些依然鲜活的娱乐记忆的机会。共有的记忆会塑造出彼此共同的故事，而故事成为平台与用户之间，建立深度连接的最佳背景。

IP始终是鲜活的，有情绪价值的。它会通过具有人格化的情感定位、个性突出的视觉符号和具有穿透力的故事，塑造出一种稳固而热烈的社群关系。从这一维度考量，《家族年年年夜FAN 2022》已具备其独特价值。
一方面， “年夜FAN”如今已成为立稳脚跟的IP ，并形成了破圈之势。当节目本身走到这一步时，它的意义便与特定的时间节点形成了绑定，塑造出鲜明的标签，不断提醒着用户小年夜已至、春节将近。久而久之，节目便会在用户心中形成惯性，小年夜搭配“年夜FAN” ，将成为一种全新的固定组合，也成为腾讯视频在传统节日里打造的一场娱乐派对。
另一方面， IP从来都需要在长周期里不断挖掘、延伸和拓展，才能够提升其价值空间、获得长久生命力。而“年夜FAN”作为一个小切口，从横向和纵向两个方面为优质IP探索了破圈之路。
横向来看，多个IP之间的联动创造出了更多可能性。在今年的“年夜FAN”上，不同IP之间就形成了良好的化学反应。例如在节目串场环节，别出心裁的“催更小剧场”便成为了多IP之间互动的场域。
纵向来看，每个IP也都展现出平台的创新表达能力。今年的“年夜FAN”上，腾讯视频围绕着众多IP进行了二次创作，一面将用户拉回到回忆之中，一面也开启了一扇新的大门，为用户呈现出更多IP内容的想象空间。例如《御赐小仵作》“加更”短片，圆了粉丝心中主角没有婚礼的遗憾，也为这一IP补充了更完整的故事。节目组特别设立的“IP八分钟”环节，更是在原有IP的情节逻辑和人物关系基础上，进行了番外创作。

加更是这次“年夜FAN”中频繁出现的词。用最能体现IP内核，又有进一步延展的内容，腾讯视频为用户呈上一道“小年夜加更大赏” ，带给观众温情的同时，也有别样的惊喜。
多个IP多重体验，平台的用心创作让不同形态的IP“兼容” ，更通过一台晚会里的创新表达而实现了另一次IP的“扩容” 。在这一过程中，腾讯视频“IP价值放大器”的角色也就格外凸显了出来。
种好一棵树需要十年的时间，培育和运营好一个成熟的IP ，也需要平台用时间去打磨和沉淀。第一年的“年夜FAN”像是鲶鱼搅动了一成不变的晚会池，那么今年则是在之前的经验之上，完成了一次“升级版”的IP内容创新表达，并为之后带来更大想象空间。
为用户特制“年夜FAN”用户始终是IP内容的消费者，因此读懂用户、走近用户，也正是当下内容平台的必修课。做一档IP云集的晚会，也是一次平台走进用户的行动体现。
在内容消费节奏愈发加快，用户关注迅速流转的当下， IP容易在播放结束之后，被新的IP所覆盖或淹没。而通过“年夜FAN”的舞台，过往IP可以被再度创新呈现，给IP老粉丝带来源源不断的新鲜感。