数字人民币|压箱底的IP年末一起“加更”，互联网平台晚会还能这么玩美团

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【数字人民币|压箱底的IP年末一起“加更”，互联网平台晚会还能这么玩】

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??深响原创 · 作者｜李静林
什么是好的晚会？
大众媒体时代，春晚是所有晚会的标杆，也提供了那个时代的娱乐“最大公约数” 。此后各类晚会也都是将明星资源视为获取收视率的关键，聚集越多国民级的明星，就越有可能在不同受众中找到兴趣的交汇点，从而吸引关注。
但随着互联网成为流行文化的策源地，传统晚会的吸引力被逐渐消解。 “明星云集”在大众看来不再新鲜，其关注重点也重新回归了内容本身。更创新的晚会随之出现——整场节目不依赖于明星， IP内容开始扮演起关键的角色。用户因喜爱的IP内容而聚合，年会感极强的互联网晚会成为用户之间确认身份的场域。
而长视频平台，正是推出新晚会的主角。 1月25日小年夜，由腾讯视频打造的《家族年年年夜FAN 2022》上线，节目在播出后收到了热烈的用户反馈，御赐小仵作番外求婚大作战，当晚就登上了热搜榜第四位。
一场有记忆点的晚会，需要让IP内容、平台、用户三者实现良性的互动。腾讯视频的这档晚会为何能收获如此好评，其内容有何特别之处？其创新点又是如何体现？
一场内容IP家族的集会《家族年年年夜FAN 2022》为什么会受到欢迎？
究其原因，这场晚会最突出的特点之一，在于成为了一个“热门优质IP集中展示窗口” 。 2021年腾讯视频的十三大热门IP ，包括九大综艺、两大剧集、两大动漫的主创团队在晚会中登台，众多剧集、综艺、动漫IP完成了一次集中创新的呈现。
当然一台晚会并非只是聚集IP即可，成就晚会新解法的关键，也在于对IP的纯熟运用。

首先，腾讯视频对原IP做了延伸和创新。今年大热的综艺《脱口秀大会》第四季在“年夜FAN”的舞台上展现出了新面貌。呼兰、徐志胜等五位演员，一头白发，穿越到了50年后的第54季《脱口秀大会》海选现场。脱口秀到那时已无人问津，但几位“元老”依然还坚持着对脱口秀的热爱。这场表演，更像是一出“脱口秀舞台剧” 。
其次， IP并不孤立，而是完全融入时代，展现出了时代风貌。例如晚会中的“了不起的女孩”板块，着重展现女性力量；INTO1首唱新歌《新时代冬奥运》，为即将开幕的冬奥会献礼；还有多位艺术家，在“年夜FAN”的舞台上，奉献了带有浓厚中国文化的表演， INTO1的《点睛》也融合了传统的醒狮文化。《英雄联盟：双城之战》这样的游戏衍生动漫IP也被“顺滑”地融入其中。

特别的是，这档晚会还打破了传统“我播你看”的单向传播模式，在增强互动性上花了不少心思。例如晚会中，艺人经过培训， “上岗”成为接线员接听用户来电。春节将至，整个连线环节也都充满了温情，既有救援队成员讲述救援工作并感谢恩师，也有国外留学游子表达对祖国和家人的思念。新颖的互动方式，让晚会、艺人与用户之间打破屏幕界限，形成了直接的情感连接，用户虽“不在场” ，但却是整场晚会中的重要参与者。