带货|再见，新东方电子商务|新东方在线|销售额

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新东方在线改名东方甄选新东方迎来了历史转折点。
2月1日，新东方在线发布公告，正式将公司名改为东方甄选，即“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司” 。

【带货|再见，新东方】新东方在线方面表示，之所以改名是因为公司“认识到将重点转向直播电子商务以及该领域可长远带来的增长潜力，新的名称更能反映现有业务的发展方向及未来前景” 。
的确，东方甄选已然成为新东方的主业。新东方在线最新发布的财报显示， 2022年6月至11月公司总营收为20.8亿元，同比增长 262.7%；以东方甄选所代表的“自营产品及直播电商分部”营收为 17.658 亿元，占比约85% 。
走上C位的东方甄选，自然担得起公司的新名字。
回顾东方甄选这一年来的崛起之路，可谓“山重水复疑无路，柳暗花明又一村” 。
2021年12月28日，俞敏洪带着东方甄选在抖音开启直播带货，首播卖出了480万元的商品。但在此之后却是半年的沉寂，场均销售额只有20万左右，还不到首播的零头。
直到今年6月，董宇辉卖玉米的意外出圈，为东方甄选带来了转机。越来越多的观众发现，直播间竟然还有这么有趣、有文化的带货主播，纷纷忍不住下单。
于是，奇迹出现了， 2022年6月东方甄选的销售额达到了7.08亿之多，超越了交个朋友、广东夫妇等老牌直播间，成了直播行业的最大黑马，一度占据抖音带货榜首。
接下来的半年间，东方甄选一路高歌猛进，创造了48亿元GMV ，粉丝关注量累计超3500万，第三方产品及自营产品的已付订单总数达7020万单。同时，新东方的股价也触底反弹，从3港元涨到65港元左右。

随着主营业务的改变，新东方是时候和曾经那个教培巨头的身份说再见了。

改名后的第一件事：办厂做自营改名，意味着新东方将聚焦电商领域，全力做直播带货。而改名后的第一件事，则是大力发展自营商品。
2023年1月31日，东方甄选宣布投资1752万元，用于东方甄选自营烤肠的工厂扩建。这是一间合资工厂，占地1.4万平方米，主要用于为东方甄选生产、供应纯肉肠产品。
之所以创办烤肠加工厂，是因为该款烤肠是东方甄选销量最高的自营品，截至目前已推出3种口味，售出244.8万单，超过34万人回购。可以说，这是东方甄选在农产品产业链建设上迈出的一大步。

或许有人觉得，为一款商品开一间工厂过于冒进，背后风险很大。但实际上，投资办厂是做自营商品的必由之路，自营商品背后的利润空间，也值得东方甄选冒这个险。
东方甄选财报显示， 2022年6月至11月，其自营产品带来的收入超10亿元。除东方甄选自营烤肠外，东方甄选意大利面、南美白虾等自营产品销售均突破120万单，在抖音垂类榜单中，东方甄选多款自营产品长期占据第一名位置。
如果只给其他厂商带货，那么东方甄选只能是一个“中间商” ，赚一赚差价。这种模式上限不高，也较为依赖平台流量，不可持续。但如果做自营，就可以“砍掉”所有的中间环节，利润就相当可观了。