苹果|苹果营收4年来首降库克：裁员是最后手段库克|裁员|苹果营收4年来首降

苹果交出了一份“令人失望”的财报，营收出现自2019年来的首次下降。
究其原因，主要还是主力业务iPhone在“拖后腿”，较上年同期下降了8% 。
而对于科技圈时下轰轰烈烈的裁员，苹果至今为止独善其身。
这一次，库克也在电话会议上作出了回应：
对于苹果来说，裁员是最后手段。

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iPhone业务下跌，库克：都赖疫情
具体来看，苹果2023财年第一财季（对应2022年Q4季度）：
总净销售额为1171.54亿美元，较上年同期的1239.45亿美元下降5%；
净利润为299.98亿美元，较上年同期的346.30亿美元下降13% 。
创下四年来的首次季度营收下降，库克分析了三个原因，其中一个就是疫情。
而因为疫情，最首当其冲的就是iPhone业务。
据财报数据，苹果第一财季iPhone净销售额为657.75亿美元。
而在去年同期，这一数字为716.28亿美元，下降了8% 。
——别小看这8%，iPhone业务每年都占据苹果总销售额一半以上。
具体如库克所说：
主要是iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供应量因为疫情大受影响，远低于他们的计划，发货时间也超出预期。而这种情况一直持续到了12月份。
十月生产受阻，十一月就宣告iPhone 14 Pro产量中断警告，这对于苹果来说，是相当罕见的情况。
因此，库克也表示：
如果没有受到供应链限制的问题，iPhone业务其实是该增长的。
好在目前，生产秩序已经有序恢复。
而有分析师估计，用户对iPhone的需求将持续到今年3月。
但有一些声音却对这一说法表示起了担忧：
尽管供应链问题基本解决了，但由于外部整体环境的影响，人们对iPhone和其他苹果产品的需求其实是在放缓的。
由此也就有观点认为，苹果3月份的iPhone业绩能回升到何种程度，也很难说。
事实上，据International Data数据统计，2022年10月到12月，全球智能手机的出货量就已经出现了有史以来最大的季度下降：下降18%至约3亿部。
而苹果在其中还算跌的最少的，跌了15% 。
大中华区营收下降7%，但超预期
其他数据方面：
除了iPhone，苹果2023财年第一财季的Mac和“可穿戴设备/家居产品/配件“业务也下滑了：
分别下跌29%和8%，都不及预期。
iPad业务则表现不错，增长了30%，达到94亿美元。
被库克看好的“潜力股”业务：服务（App Store、Apple TV+等），其销售额在本季度则增长了6%，达到208亿美元。
但从下面的饼图也能看出来，iPhone销售额最大占据了苹果所有业务的56.1%，iPad和服务分别只占8%和17.7%，即使增长得再多，还是补不了iPhone的“大窟窿” 。

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另外，区域销售数据也有看点：
美洲、欧洲、亚太区等全部出现了不同程度的营收业绩下滑。
而作为第三大收入区域的大中华区则下降得最多（和欧洲区“名列第一”）：营收239.05亿美元，与去年同期的257.83亿美元相比，下降7% 。
不过，大中华区的销售额还是超出了分析师预期的218亿美元。
库克也在采访中表示，按照固定汇率计算，大中华区的业绩实际应该是增长的。
同时，他也认为，中国在疫情政策调整后，1月份的业绩会比12月变化大一些。因为光是12月份中国苹果零售店的客流量相比11月就出现了明显的变化。

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