从提概念到入深水区，西瓜视频正构建创作人全成长周期变现路径深响原创·作者

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深响原创·作者｜李静林
从提出概念至今， “中视频”已经经历了一年多时间发展。
一年前西瓜视频正式提出概念并开启了赛道。 5G时代的到来，加速了视频平台向纵深发展的脚步，加之用户对高质量内容需求不断提升，更催动了诸多大厂入局加码。
除西瓜视频外， B站、爱奇艺、腾讯视频等多个平台都陆续加入了这一赛道。宏观层面上，中视频观看时长已经超过短视频观看时长的一半，是长视频观看时长的两倍。这个原本从长短视频夹缝中制造出来的新概念，出人意料地获得了高速的成长。
中视频似乎是步入了属于它最好的时代。不过，抛开噱头和包装，初生仅一年势必意味着有行业问题待解。如将目光投向内容上游，对创作人的生存进行一番拷问：凭借兴趣爱好入局的创作人们发展如何？是否已经到了“可以将中视频创作作为一种职业”的阶段？一年时间里又有了哪些新问题正等待平台来解？
平台直击创作人痛点
想回答上述问题，需要对创作人的生存境况做一番细致探究。
在内容创作层面，中视频的长度在1到30分钟之间，短视频创作的经验已不再适用，长视频更是另一维度的内容。创作人需要在选题方向、文本、节奏、逻辑等层面从头摸索。此外，由于内容时间被拉长，中视频对信息密度、专业性、创意等方面要求更高，势必会增加创作人的时间成本和前期投入，更新频率也注定无法和短视频相比。
当然创作环节的难题更多是中视频这一内容本身所致的“高要求” ，无法避免。创作人要面对的还有流量和变现层面的痛点。

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流量层面，内容创作人的热情往往最先来自于流量反馈上，耗费大量时间和成本创作而成的作品，如果不能被更多人看到，挫败感是显而易见的。
而变现时，目前不论是短视频还是中视频，其变现方式都主要是商单、直播和平台分成这三类。其中，持续的商单需要以流量作为基础，能否接到广告直接与粉丝量挂钩，这对于不少新入行还在打磨内容、寻找切入点的创作人来说有不小的难度。商单量少且不够稳定，还需要创作人花费精力迎合广告主的要求，大大增加了沟通成本和创作难度。而即便是已成熟的创作人，在接商单时还要充分考虑用户的接纳程度，一旦广告呈现太多、或者表达太过于直白，粉丝在情感上也将难以接受，进而损伤的是创作人与粉丝之间的粘合度。
至于直播电商，虽然其与视频行业紧密关联，但毕竟直播与内容创作属于不同领域，不仅是在操作路径上有着本质的差异，同时还需要有专业的团队作为支撑，专业度要求相当高。即便内容创作人积累了足够的粉丝，也并不一定能在直播领域收获理想的成绩，不少明星在直播中翻车就是最好的例证。
于是，对大部分创作人来说，目前靠谱的变现方式似乎只剩平台分成这一种。但不得不承认的是，流量必然会向着头部创作人聚集，中腰部创作人以及新人在这样的形势下，变现空间也受到了限制。
西瓜内容生态负责人鲜宇博在演讲中也点出了内容创作人的变现困境，他表示10%的内容创作人获得了90%的收入，而全网90%的创作人都只有一种渠道变现，且主要靠流量分成。商单和直播电商对创作人的帮助非常小。