直播电商丨新锐品牌借力直播，实现高速破土成长撰写：新小野丨编辑：买买丨

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撰写：新小野丨编辑：买买丨出品：新野财经/消费
直播电商已从尝鲜期走入成熟期，直播购物成为大众购物可选的渠道之一。中国线上零售整体布局已趋成熟，留给后来者的空间越来越小，但是留给新锐品牌的空间却是巨大。从图文到视频，线上消费场景已建设完成，新品牌借助新兴渠道的力量，可得到快速的发展。可以预测，新锐消费品将成为下一波的增长来源。
数据显示，中国线上零售增长率在2020年达到27.5% ，市场规模为2.3万亿美元，线上零售增长连续7年位居全球榜首。全球市场研究公司eMarketer预测， 2021年中国线上零售仍会保持21%的高增长率，将成为第一个线上消费超过实体零售的国家。
而线上零售全球市场， 2020年规模增长27.6% ，达到4.28万亿美元。 eMarketer预测， 2021年有14.3%的增长，全球线上零售发展同样势头不减。

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近日，抖音发布了《2021抖音电商生态发展报告》，阐述了当前抖音生态下直播电商的发展现状及趋势。 2020年抖音发力直播电商，报告中提及，抖店交易额2021年1月较去年同期增长超50倍。同时，截止2021年1月，盈利主播已超百万。目前，抖音覆盖服饰鞋包、珠宝文玩、美妆、3C家电、个护家清、母婴、智能家居等行业。
据CNNIC数据显示，截至2020年12月，电商类直播用户规模为3.9亿，占直播整体用户的62.9% ，是目前增长速度最快、增长规模最大的用户类型。 2020年，直播电商交易规模超万亿元，年增速高达142% ，领跑电商大盘。值得注意的是，直播电商的市场渗透率仅为8.6% ，仍在巨大的增长空间。抖音认为， 2021年，将成为商家全面布局直播电商和实现规模化增长的关键之年。
那抖音的这份抖音电商生态发展报告，有哪些值得关注的点呢？今天我们一起来看看。
1、新锐品牌借力直播电商平台，实现高速破土成长
抖音指出，直播电商平台已成为新锐品牌成长沃土。在直播+短视频场景下，消费者“触达-种草-转化-沉淀”的心智建设周期被大大缩短。过去的品牌需要经年累月的长期建设，而现在，大量新锐品牌获得了短期爆发式成长的机会。 2020年，众多新锐品牌在抖音电商破土而出。

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各行业新锐品牌正在高速驶向成长快车道。 2020年抖音电商新锐品牌主要分布在美妆、食品饮料、服装鞋包、生鲜、智能家居等行业。
2、抖音最爱买女装和零食
2020年抖音电商用户最爱购买的前三分别是女装、零食坚果、生鲜。

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数据显示，女性是抖音直播电商购物的主力军。同时， 95后增速最快， 80/90后是主要人群。整体而言，抖音平台用户更为年轻。
3、抖音直播基地覆盖全国

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报告提到，抖音电商通过建设深入产业的直播基地，已覆盖全国大多数产业带区域，聚集源头商户形成势能，通过品控体系严把好物标准，建议和强化“源头好物”心智。抖音数据显示，截止2021年1月，抖音直播盈利主播已超百万。
4、抖音：明确“兴趣电商”定位
2021年4月，抖音召开首届抖音电商生态大会，明确“兴趣电商”平台定位，并发布了雪球增长逻辑、FACT四大经营赛道、经营能力提升三大抖音电商生意增长新模式。