彭壮：千川莱卡计划行为兴趣不知道该怎么投？看这一篇就够了！
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建莱卡行为兴趣计划 ， 要单独去建计划 ， 不要和抖音达人一起去建
如果你一起去建行为兴趣和抖音达人 ， 那么你后面根本不知道到底是行为兴趣出问题还是抖音达人出问题
除非是你测试好了之后一起去建 ， 这两个定向放在一起肯定是一条更加精准的计划 ， 但是很容易跑不出来
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不管是什么计划 ， 基础定向都是要选择的
莱卡定向的行为分为：自定义与系统推荐 ， 一般选择自定义；如果是懒人投手的 ， 系统推荐也可以单独一条计划去测一下 ， 不过记得卡个视频 ， 不然流量很泛
选择用户的行为天数 ， 一般选择7天~30天就好了 ， 太久远发生的行为就不要了
自定义要批量添加行为兴趣的关键词 ， 关键词哪里找？参考文章《彭壮：搜索计划》
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【彭壮：千川莱卡计划行为兴趣不知道该怎么投？看这一篇就够了！】第一种 ， 大类目可以填精准的词 ， 覆盖人数在50万~500万左右 ， 那么投“进入直播间”和“商品点击”
第二种 ， 小类目和窄类目 ， 则添加广泛词、相关词 ， 覆盖人数在900万~3000万左右 ， 那么投“下单”；覆盖人数在3000万以上 ， 那么投“成交”
第三种 ， 新户没有人群画像 ， 根据消费能力、年龄和性别多选择一些相关类目即可 ， 不填写任何具体的词 ， 全部都是人群相关的类目词 ， 覆盖人数广 ， 当然肯定是投“成交和下单”
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计划一定要多建计划来测试和堆量 ， 比如一个系统推荐 ， 不同的创意视频就建不同的计划
比如两个计划有稍微有不一样设置的地方 ， 也可以建不同的计划
依然是前期先直投 ， 效果不好再卡几个创意视频来测试
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老户在选择类目和关键词的时候 ， 可以去看自己的成交画像
成交画像在哪里看？
巨量千川-人群管理-人群洞察-选择直播间支付 ， 可以查看行业品类核心人群、八大人群分布、性别分布、年龄分布、地域分布
当然 ， 新户没有人群画像 ， 根据消费能力、年龄和性别 ， 以及自己对于这个类目的理解去选择也可以
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行为兴趣意向莱卡自定义是选择关键词的 ， 可以通过选择一些关键词来保证我的直播间推来的流量比较精准
关键词两种选法 ， 一种是精准产品关键词 ， 天数也可以选择365天选满 ， 覆盖人群就比较广 ， 投成交效果也不错
第二种就是选择上下游的人群行为 ， 行为方面填写广泛一些的词 ， 兴趣方面填写精准一些的兴趣 ， 名曰：大行为+小兴趣
什么是大行为：思考买我女装的人还会买什么其他的类目
比如你卖女装的 ， 可以投类目词美妆、内衣、珠宝首饰、鞋靴之类的大词 ， 帮助我们扩大投放的人群 ， 放大镜里还可以搜索一些小词进来
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投莱卡行为的时候 ， 如果你的用户覆盖数低于3000万 ， 你也是很难投成交出去的 ，
前期成交的话覆盖3000万-7000万之间就好了 ， 人群覆盖过大不精准 ， 人群覆盖过窄竞价过高
如果发现选择了很多行为关键词 ， 但是用户覆盖数突然变为0 ， 那么就保存好计划之后 ， 再去点击编辑
