苹果|元宇宙烧了 137 亿美元，还得 Facebook 救 Meta 净利润|iPhone|预告|手机行业

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广告回暖、裁员见效， Meta 正在努力解决问题。
不出预料，美国科技股交出了近十年以来最差的季报。但让人意外的是，不被看好的 Meta 却成了最超预期的硅谷巨头。
2 月 2 日， Meta 发布 2022 年第四季度以及全年未经审计财报，其后股价一飞冲天，次日收盘股价大涨 23% ，市值一天暴涨 900 亿美元，创下了有记录以来的最大单日市值涨幅。
但仔细看，这份财报的表现远没有股价涨幅那么亮眼——广告环比有所上涨但同比增幅仍是负数，元宇宙业务还在亏损的路上狂奔。四季度，元宇宙业务部门 Reality Labs 营业亏损 42.8 亿美元，与去年同期相比增加近 30% ，全年亏损扩大至 137.2 亿美元。
股价暴涨，更多还是因为此前投资者对 Meta 预期已经降至谷底。再加上电话会上管理层释放出社交广告服务的积极信号，以及 Meta 宣布了高达 400 亿美元的股份回购计划，提振了投资者信心。
对于扎克伯格的元宇宙之梦，投资者仍持有怀疑，但让市场欣慰的是：从财报和电话会上释放的信号， Meta 真的在努力解决问题——拯救「老土」的 Facebook、追赶短视频浪潮、研发 AI 来应对苹果隐私政策的影响，这些都在见效。
在这个硅谷寒冬大裁员中， Meta 也「贡献」了 1.1 万人。要想在新旧社交媒体的夹击和元宇宙仍无法「断奶」的 2023 年中生存， Meta 的接下来一年的主题，也离不开「降本增效」了。

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还得 Facebook 救 Meta

Meta 的财报表现可以总结为——好于预期，但预期太差；环比上涨，但同比下降。颓势止住了，比想象中糟糕的情况好一点，但其实一切甚至都还没回到原地。
Meta 2022 年 Q4 的营收金额达到 321.65 亿美元，虽然还是同比下降了 4% ，但是环比上涨了 15.9% ，并且超出了分析师普遍预期的 315.3 亿美元。其中社交家族「Family of Apps」营收金额达到 314.38 亿美元，占比 97.73%；广告收入达到 312.54 亿美元，占比 99.41% ，同样是同比下降、环比上涨，分别为下降 4% ，上涨 14.5% 。

Meta 财报

Meta 的命脉是广告，超出预期的广告表现得到了市场的奖励。包括 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp 和其他服务在内的社交家族本季度营收 314.38 亿美元，同比下降 4.1% ，好于分析师下降 6% 的预期，总体广告收入环比增长近 15% 。
广告收入回升的同时，社交产品的运营数据也止住了下滑的趋势，重回增长。 2022 年一季度， Facebook 用户数量的首次下降曾让 Meta 股价受到重挫，瞬间蒸发千亿市值。但目前看来，用户数据已经再次回到增长趋势中， 2022 年四季度， Facebook 日活用户首次突破 20 亿大关，同比增长约 7000 万人次。整个社交家族 App 日活用户达到 29.6 亿，保持同比和环比增长。
Meta 广告客户的转化率比去年增加了 20% 以上，再加上获取成本的下降，带来了更高的广告支出回报。其中最受瞩目的是短视频业务，对标 TikTok 的 Instagram 短视频应用 Reels 增长迅速。在过去的一年里， Facebook 和 Instagram 上的 Reels 播放次数翻了一倍多，而人们二次分享 Reels 的社交部分增长得更快，仅在过去的 6 个月里， Reels 在这两个应用程序的播放量就增长了一倍多。
扎克伯格在电话会议上表达了对社交产品未来变现情况的重视，「我们将关注 Reels 提高货币化效率，即 Reels 每分钟产生的收入。我们在 Facebook 上的变现率在过去 6 个月里翻了一番。」