oppo|TWS耳机都卷到99块了，OPPO还要死磕999块的音质耳机？

在写这篇稿子之前，我去搜了一下TWS耳机在淘宝的价格，输入TWS耳机之后，一两百块各大品牌的TWS满屏都是，甚至一些东莞小厂的TWS耳机几十块也映入眼帘。
东莞产出的这些“副牌”产品的多少一直被认为是产业链条成熟的标志。自从苹果第一代AirPods在2016年亮相，可以说带动了TWS市场的迅速成熟。机构Counterpoint给出的数据也显示，自从2016年开始，TWS耳机市场经历的爆发式的增长：2016年全球TWS耳机出货量仅918万副，2020年，该项数据增长至2.33亿副。而其最新发布的报告中，2021年全球TWS耳机市场预计将同比增长33%，达到3.1亿副，比2016年出货总量增长近33倍。

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这也意味着，如今赛道已经非常拥挤，市场也已经过了普及期，而且竞争逐渐加剧。
【 oppo|TWS耳机都卷到99块了，OPPO还要死磕999块的音质耳机？】2月24日，伴随着OPPO全新旗舰Find X5 Pro的发布，OPPO也正式推出了旗下新款声学旗舰产品——OPPO Enco X2真无线降噪耳机。OPPO Enco X2真无线降噪耳机主打“录音室级音质”，联合了丹拿共研了SuperDBEE第二代同轴双单元，更是携手国际音乐大师久石让特别调音，采用全新的LHDC4.0技术，获得Hi-Res Audio Wireless金标认证，同时搭配超宽频主动降噪方案，力图打破了真无线降噪耳机不能“Hi-Fi”的传统印象。

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在TWS耳机市场价格战仍然主流的今天，OPPO“反其道而行”，最后OPPO Enco X2定价在了999元。
99块的TWS耳机已经满大街都是了，为什么要推出一款999块的TWS耳机，卖给谁？是怎么考虑的？
TWS耳机市场走向成熟化在消费需求端，确实，大众对于TWS耳机的要求确实没有专业用户那么苛刻。而音频的专业用户从来都是一小撮人群，占比不高。
但任何一个新鲜的3C数码都走着相同之路：市场的第一阶段，价格往往是消费者最敏感的。而当产业链越来越成熟，也将会迈进到下一个阶段：普通用户群体告别了因新鲜感购机的阶段，而保留下来的专业用户将对TWS耳机产品的品质、功能、品牌等方面提出更高的诉求。
从AirPods的发展轨迹也印证了这种趋势：AirPods一开始满足了人们对于佩戴舒适性与连接便利性的需求，但第二代的产品其实面向的则是对风噪消噪以及音质有着更高要求的专业用户。
此前iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，51.1%的受访者注重耳机的佩戴感受，48.5%的受访者注重耳机音质，44.0%的受访者注重续航时间。
报告中没有列入价格这一考量因素，主要是价格这一因素在不同的国家有着分歧。比如在一些发展中国家，TWS耳机的普及仍然是消费者购买产品时的重要指标，而在一些发达国家，低端百元以下的市场份额逐渐萎缩，消费开始向上升级，音质一跃成为消费者购买TWS因素中超越价格的最重要衡量指标。

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高通发布的2021年音频产品使用报告显示，在消费者购买真无线耳机产品的驱动因素调查中，音质占比最高达51%。
而OPPO也调研过很多TWS耳机用户后也发现，TWS耳机市场进入到了现在这个阶段，也重新唤起了很多用户对于高品质音质的要求。
近几年，随着越来越多的手机厂商进入到TWS领域，市场格局也呈现了向头部聚拢的效应。JW insights的报告提出，中国拥有最大的用户群体和完善的产业链，市场成熟化趋势越来越明显。但中国市场的份额会将加速向一二线品牌集中，这样的趋势越强，越利好苹果以及其他专业的音频品牌。