营销|宝洁后!洁婷广告被指侮辱女性 公司道歉:专家怒批拒绝低俗广告、恶臭营销

继宝洁后,洁婷也被指涉嫌侮辱女性而“翻车”,尽管这两个品牌先后发文致歉,但网友们并不买账 。
讽刺的是,前者是拥有SK-II、玉兰油、护舒宝等多个女性消费为主的知名品牌,后者干脆就是主打女性用品的品牌……
“宝洁会员中心”公众号此前发布了一篇名为《女人脚臭是男人的5倍?不信现在闻一下》的文章,在缺乏科学依据的情况下,以“科普”的形式对比男性女性,称女性多个部位比男性“臭”“脏”,并借此推荐自家产品里的“全身香香5件套”,很快引起强烈反响,被不少网友认为存在“侮辱女性”嫌疑 。
【营销|宝洁后!洁婷广告被指侮辱女性 公司道歉:专家怒批拒绝低俗广告、恶臭营销】文章表面上是看似中肯的科普内容,但细看其实并无明确数据之称,与其说是“科普”,不如说假借科普之名,通过传播焦虑来推广自家产品,甚至有借此PUA消费者的嫌疑 。
营销|宝洁后!洁婷广告被指侮辱女性 公司道歉:专家怒批拒绝低俗广告、恶臭营销
文章图片

有资料显示,宝洁大中华区的传播与公关团队下,甚至专门设立有一个“科学传播组”,借此传播宝洁产品“背后的科学” 。
包括在本月的一次演讲中,宝洁大中华区科学传播总经理高培还曾点名了这个“科学传播组”,称该部门“主要涵盖品牌传播、品牌理念和产品理念的科学传播以及跟消费者的沟通,并以此保证他们未来更加了解和选用我们的产品 。”
只是就目前来看,拥有“科学传播组”的宝洁,在广告方面却似乎没有那么“科学” 。
有专家直言,部分企业热衷于蹭流量、炒作噱头,通过低俗广告、恶臭营销迎合一些人的低级趣味,以便博出位 。这些做法有违法律法规,有悖公序良俗,非但不能赢得消费者的认可,反而会弄巧成拙引来讨伐,实在是得不偿失 。
互联网流量经济不能盲目追逐流量,商家要引以为戒,坚守法律法规、商业伦理和道德底线,从而避免陷入“被骂上热搜”的尴尬境地 。
营销|宝洁后!洁婷广告被指侮辱女性 公司道歉:专家怒批拒绝低俗广告、恶臭营销
文章图片