小米科技|大厂的自营品牌仍然不好做淘宝|网易

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各个大厂基本上都有自己的自有品牌，比如网易严选，小米有品，淘宝心选等等，但是他们的发展之路似乎都是同样的坎坷。
小米有品采取的是自有产品＋小米生态链企业的产品＋第三方品牌产品的方式，也就是说小米有品更多是一个渠道品牌，做的还是渠道生意。
强媒体属性，以营销资源带自有品牌的网易；强平台属性，准备以自有品牌为范本去撬动整个产业链的淘宝心选；强零售属性，类似于原来大卖场做自有品牌逻辑的京东京造。

很明显，各个平台都有着他们自己的优势点，所以他们刚开始的发展都还是不错的。
淘宝心选在项目进行到2018年时，还启动了线下品牌体验店，随后网易严选、小米有品也同步布局线下门店。
在心选团队内部看来，淘宝心选的起点就不是一个规模化品牌项目， “既当裁判又当选手”的争议声也一直未断。淘宝心选并不是阿里的核心赛道项目，阿里并没有选择all in ，而更像一个跟随者。
网易严选和淘宝心选将门店开到人流量大的商场里；小米有品从入驻小米之家门店开始线下布局；京东京造从京东旗下的京东便利店开始发力。
在产品模式上，网易严选初期主打大牌工厂店，与一些优质设计制造商合作，随后也与一些小的工厂店合作，但他们的产品大多是通过贴牌模式销售。
在满屏网易严选的2018年的前后，其他几家除了一些2B端的传播，少有2C端的大规模传播，整体相对网易严选来说低调不少，这背后，不是缺预算、想低调，而是不得不低调。
【小米科技|大厂的自营品牌仍然不好做】
小米有品主打的是产品创新，有自己的技术和专业化生产流水线；京东京造和淘宝心选相仿，吸引供应商入驻平台，是作为连通工厂和消费者的纽带。
每个品牌都想做好自己的自营品牌，也在不断地改进自己的经营模式，但从今天淘宝心选下线的消息来看，自营品牌仍然是一条很难走的路。