耳机|干掉森海塞尔们,然后呢?

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耳机|干掉森海塞尔们,然后呢?


文 | 荆玉

曾几何时 , 很多消费者在选购耳机时首先想到的是森海塞尔、铁三角、AKG 等品牌 。 作为老牌的声学大厂 , 它们普遍都有着数十年的历史积累和技术沉淀 。

曾几何时 , Bose和索尼的头戴式蓝牙降噪耳机还是潮人们出街时的神器 , 时常出现在公交地铁等公共场所 。
随着近两年TWS耳机的风头越来越盛 , 苹果的AirPods、华米OV品牌的TWS耳机越来越有存在感 , 成为了越来越多消费者的选择 。
曾在声学公司JBL担任工程师的“鬼斧神工119”是B站上知名的科技UP主 , 在全平台的点击量达1.2亿 , 他从2018年开始对耳机、音箱和音乐播放器等声学设备进行测评 。 而最近两年TWS无线耳机在他的测评中出现的频率越来越高 。

他在今年的测评中表示 , “曾经入门耳机的市场几乎已经被真无线耳机(TWS耳机)替代 , 也很少有厂家再推出入门级的入耳式耳机 。 ”
目前来看 , 这种替代已经成为趋势 。 在这一过程中 , 各大手机厂商逐渐成为了TWS耳机市场的主力 , 而森海塞尔、AKG、拜亚动力等传统声学公司逐渐被边缘化 , 甚至连Jabra、缤特力等原本专业做蓝牙耳机的厂商也沦为了配角 。
研究机构Counterpoint公布的2021年第二季度TWS真无线耳机市场报告显示 , 苹果、小米、三星、JBL、JLab的市场份额位居全球前五 , 市占率分别为23%、10%、5%、3%、3% 。
“专业的声学公司 , 快被TWS干死了 , 专业的TWS公司 , 快被手机品牌干死了 。 ” 金立集团前副总裁俞雷如是说道 。
01TWS耳机疯狂生长


TWS耳机的疯狂生长严重挤压了传统耳机厂商的生存空间 。
TWS是英文True Wireless Stereo的缩写 , 即真正无线立体声的意思 , 其真正进入大众视野开始于苹果公司 。
2016年底 , 苹果发布了第一代的AirPods以及取消了3.5mm耳机接口的iPhone 7 。 这一做法被当时的数码发烧友们批评为“为了推广AirPods捆绑销售” , 且因为售价高(初始售价为1299元)、容易丢失等遭到网友的大肆调侃 。
但这并没有妨碍AirPods的热卖和大获成功 。 开启订购后 , 首批供应很快销售一空 , 消费者不得不等到2017年 。
AirPods成功的示范效应很快吸引了各大手机厂商的加入 , 并推出售价更低的TWS耳机向下沉市场渗透 。 自此以后TWS耳机市场不断扩张 , 并逐渐成为了市场的主流 。
从历史数据来看 , 中国电子音响协会的数据显示 , 2017年之前有线耳机的的产值还是大幅领先于无线耳机 , 到了2017年之后二者的数据实现了“倒挂” , 有线耳机产值不断萎缩 , 无线耳机的产值快速增长 。

全球市场中的TWS耳机 , 销量同样实现了迅速的爆发 。 根据市场机构Counterpoint Research的数据 , 从2016年到2020年 , 全球TWS耳机出货量五年暴增25倍 , 2020年全球出货量高达3亿台 。
苹果领头、安卓手机厂商跟进 , 手机厂商们在短短数年内创造出了一个千亿级的市场 , 并实现了对于传统有线耳机的替代 , 这样的产业变革速度着实惊人 。
回顾过往 , 以森海塞尔、铁三角、AKG、拜亚动力为代表的老牌声学大厂曾经长期深受消费者喜爱:Beats第一代录音师、森海塞尔HD800和AKG K3003等明星产品在2010年左右可谓是掀起了有线耳机的高潮 。