流媒体|一夜跌去16个爱奇艺，互联网视频老大被打脸哈斯廷斯|迪士尼|租赁

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福布斯美国富豪榜上的常客、流媒体视频巨头奈飞（Netflix）创始人兼CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）终于“低头”了。

他对广告模式的态度，由过去多年的“反对” ，转变为“持开放态度” 。
哈斯廷斯表示， “那些关注奈飞的人都知道，我一直反对复杂的广告，但我更喜欢消费者的选择，允许那些希望获得更低价格、对广告持宽容态度的消费者得到他们想要的东西，这非常合理。 ”

长话短说就是，奈飞将开始提供低价但插播广告的订阅服务。态度转变背后，与奈飞的业绩和资本市场近来糟糕的表现不无关系。
据奈飞2022年一季报显示，其十一年来用户净增长首次为负。 Q1全球付费用户较去年同期流失20万，此前，公司和市场预期分别为新增250万和273万。截至Q1 ，其全球付费用户数为2.22亿。

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奈飞对此解释称， “经济增长乏力、俄乌冲突等宏观因素对奈飞收入产生负面影响，以及新冠疫情的持续干扰。 ”
外因是条件，内因才是根本。外界对奈飞最大的担忧在于其未来成长性以及是否保有强有力的竞争性。

壹

哈斯廷斯曾在2020年出版的《No Rules Rules: Netflix and the Culture of Reinvention》（没有规则的规则：Netflix与重塑文化）一书中，将公司比作一支奥林匹克国家队， “只有处在巅峰状态的人才能入选，状态下滑的人将立刻被淘汰。 ”
或许他未曾料到不到两年的时间，奈飞已露出“下滑”的疲态。
彭博社更是在报道中称， “从净新增用户数据来看，奈飞或将迎来上市以来史上最糟糕的一年。 ”
不仅如此，一季度78.68亿美元的营收也不及市场和奈飞自己预期的79.5亿和79.03亿美元；16亿美元的净利相较于去年同期的17.07亿美元，下降5.9% 。
业绩不及预期让奈飞在资本市场也受到了压力。一季报发布后次日（4月20日），奈飞收盘跌幅达35.12% ，市值蒸发近500亿美元，创今年新低，相当于蒸发了12个爱奇艺。
截至4月29日美东收盘，奈飞的股价今年以来已跌去68% ， 845.72亿美元的市值较历史最高3112亿美元，也已缩水72.93% 。

更为糟糕的是，财报预计奈飞二季度的全球用户还将减少200万。
奈飞不仅是全球流媒体巨头，也是挤进美股明星科技股FAANG中，唯一一个消费领域的公司，如今不仅被称为“跌王” ，而且在美股市场最受欢迎的科技股中， “N”大有被“M”（Microsoft）取代的说法。
哈斯廷斯或许不曾料到年仅25岁的奈飞调整期会来的那样快。
1997年，他在卖掉创立的第一家公司（软件）Pure 之后，和马克·蓝道夫共同创办了以DVD租赁这种传统业务为主的奈飞，通过网络提供DVD租赁服务， 2001年底，其订阅用户发展至50万。
随着传统DVD租赁行业的式微，哈斯廷斯当机立断转型流媒体并押注原创内容制作，这也为它登陆资本打响了第一枪。
2002年， Netflix登陆纳斯达克。奈飞前首席人才官帕蒂·麦考德曾在接受美媒采访时表示， “哈斯廷斯一旦决定做什么，别人是很难劝住的，在谈论他的想法和渴望实现的目标时会像野兽一般。 ”