社交|排名超 TikTok，「霸屏」社交如何抓住欧美年轻人 tiktok|软件

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厌倦了无休止的「信息流」和「网红 KOL」轰炸，年轻人渴望私密社交。
就像中国互联网一直在问，什么时候能出现「下一个微信」，在美国，人们也一直在问，什么时候会有「下一个脸书」，来颠覆已经固化太久的社交市场格局。
曾经， Snap 被认为是打倒脸书的新一代社交平台，但是年轻人的喜爱并没有让其成为「Facebook 终结者」。刚发布的「孱弱」财报，让 Snap 股价暴跌 43% 以上，带动整个美国社交媒体股价蒸发 1000 亿美元以上。
但总有创业者正年轻，敢于加入社交这个「绞肉机」一般的赛道。
最近几个月，一类「不讲武德」的社交方式在美国兴起，它们直接「侵入」到了手机桌面，尝试用 Widget 小组件社交——你甚至不需要打开软件，一解锁，朋友的「密照」会直接显示在你的桌面。
以 Locket、 LiveIn 为代表的「Widget 社交」应用在 TikTok 上爆火后，成功收获数百万用户，成为欧美「00 后」最喜欢的社交方式。
是什么让年轻人为这些「只能选 5 个朋友的图片社交软件」疯狂？而这又揭示了怎样一种社交应用发展趋势？
Locket 应用页面｜androidphoria
「攻占」手机主屏 2020 年苹果 iOS 14 更新后， iOS 用户才拥有了 Android 用户一直有的桌面小组件功能，能在桌面直接看到各式日历、时间、天气…… 。
除了一些基础信息，也有脑洞大开的创业者，开始对这些 Widget 动起了歪脑筋。
在最近几个月，这些 Widget 社交小组件 APP 轮流成为美国 App Store 中排名第一的免费社交应用。
2022 年 1 月， Locket Widget 凭借一个 2×2 方形组件风靡世界，在 12 天内突破 300 万下载量，顺利拿下美国应用榜、社交榜 Top 1 宝座。
后起之秀 LiveIn 在三个月后，迅速超过了 Locket Widget ，在美国 iOS 免费下载总榜上排名快速攀升，连续 9 天登顶美国 iOS 免费下载总榜。
作为这股风潮的鼻祖 Locket Widget 功能最为原始简单：在 App 中互相添加好友，使用 App 拍摄照片后，点击传送给好友，照片就可以直接显示在好友添加的 Locket Widget 小组件上。只要解锁手机就能看见，说没看见是不可能的。
Locket Widget 的诞生和走红都格外随意。一开始， Locket Widget 仅是一个私人使用的组件，开发者马特·莫斯 Matt Moss 设计这款应用是希望和即将异地恋的女朋友保持联系，这样就每天都能和对方看到彼此拍摄的照片。
开始使用后， Matt 身边的朋友们纷纷询问下载方式，于是莫斯把它上传到了应用商店中，结果这款 App 的受欢迎程度令他出乎意料——大量用户涌入让平台，甚至一度让应用崩溃。
和它起源目的一样，开发者希望可以专注于私密社交。即使有大量的用户， Locket Widget 也只允许每个人最多添加 5 个好友。「它是通往你关心人的入口。」莫斯在应用介绍中写道。
LiveIn 应用页面｜LiveIn
新崛起的 LiveIn 沿袭了这个核心功能。 LiveIn 最多可以添加四位好友在自己的桌面小组件上，用户可以时时查看好友的状态更新。
不过 LiveIn 添加了更多玩法。在发送完照片后， LiveIn 用户可以实时更新「状态」；用户可以编辑文字或者 emoji ，更新自己的心情，好友只需点进软件内即可看到。