何人还饮江小白？ “清晨的粥只能填满胃

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“清晨的粥只能填满胃，深夜的酒却能填满心”
“我是江小白，生活很简单”
……
很多人熟悉江小白的文案和slogan ，但从没喝过它的酒。
受内外环境影响，江小白的增长几近停滞，近期更是陷入大幅裁员风波。
10年，活下来确实不易。未来，继续活下去，更加艰难。
营销出圈
了解了陶石泉的早期经历，就不难理解，他为何选择创业、选中白酒行业、创立江小白，借文化营销，用情怀出圈。
1978年，陶石泉出生于长沙，这是一个生活安逸，大多数人都能吃能玩能策的城市。
初中之前，他都是班上的学霸，同学家长口中“别人家的孩子” 。不过，进入高中之后，他开始变得叛逆，打架、逃课，成绩一落千丈。即便如此，高考时，他仍考上了辽宁科技大学，甚至，作为理科生，他的语文成绩全县第一。
在辽科大这所理工类高校，陶石泉所学的是机械工程，未来的成长路径就是从技术员到工程师。
陶石泉不甘于过这种一眼看到头的生活。大学期间，他在学生会表现活跃，组织各种活动，是学校的风云人物。
课余时间，他开网吧、办各种培训班，初步展现出了商业天赋。到大学毕业之时，已有几万元存款。
【何人还饮江小白？】有过学生干部的经历，且有优秀的口才和文字表达能力，学校推荐他去国企任职或当公务员。他却放弃了学校的推荐，毅然选择到民营酒企金六福工作。
短短几年间，他就做到了分公司负责人，年薪数十万，手下管理者百余员工。
正是在金六福工作期间，陶石泉对中国的白酒行业有了深刻的认识，看到了符合年轻群体口味和品位的白酒这一空白市场。

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2011年，他从金六福离职，找来几个合伙人，在重庆创立“江小白” 。
很多人知道江小白，是通过它瓶身的文案，社交化的传播。这既是公司有意策划，也是无奈之举——早期的江小白，没有更多的钱去投广告。
病毒化的传播方式，让江小白迅速出圈，销量呈几何倍数攀升。
然而，去年3月，陶石泉发表了一篇文章，说出了文案传播对江小白的隐痛。这让江小白给外界留下了网红品牌、情怀品牌的印象，以至于忽视了公司在产品本身作出的努力。
裁员风波
陶石泉一直保持着湖南人的性格，愿意配合公司通过各种营销手段，在社交平台上，与用户进行沟通。
不过，他的个人微博，从去年11月之后停止更新，直到今年5月11日，再度恢复，仅转发了用户的三条微博，而不是过去的“声明体” 。
去年以来，裁员风波一直缠绕着江小白。
传言称，当年春节前后，公司裁掉了整个北京公关团队，仅留下一人处理日常事务。随即，陶石泉在个人微信公众号上发文，回应裁员消息不实，北京办公室仅是有几名员工离职，为正常的人员调动流转，公司不但没有事业部和部门裁撤计划，且乐观看待未来三年发展。当年，预计在2000余名员工的基础上，还有15%组织增长计划。
而今年以来，各种企业裁员消息在脉脉上不断更新，几乎涵盖了所有互联网大厂。
在这种背景之下，江小白再次传出裁员的消息，可信度大大增加。
据媒体报道，多名即将从江小白离职的员工证实，公司正在大规模裁员，从3000人裁到2000人，裁员比例达30% 。