他们人生第一次直播购物，都给了俞敏洪的东方甄选编者按：本文来自微信公众号

编者按：本文来自微信公众号豹变，作者赵若慈，创业邦经授权转载。
最近，抖音直播间来了一股清流。
一位主播把手搭在一袋大米上侃侃而谈。在此之前，从来没有带货主播能把大米和苏轼的“十年生死两茫茫，不思量，自难忘”联系起来。
这位主播是东方甄选直播间的董宇辉老师，他这样解释这句词：“后来我遇见很多个人，都不像你。我听说过很多的故事，都不如你。我吃过很多种饭，都不如你的手艺，难以复制的才是宝贵的。 ”
“我也不想买大米，可是他给我念诗了。 ”晚上10点的后厂村灯火通明，刚开完会的阿宇拖着疲惫的身躯搭上了回家的出租车，听着直播间董老师这段“诗词歌赋” ，阿宇忍不住点了“领券抢购” ，这是阿宇第一次在直播间购物。
就在一周前，董宇辉用英文讲解牛排的带货视频全网刷屏。 “调料叫seasonings ，唯一的配料表就是牛排，原切牛排originalcutting ，配料表叫ingredient……”他的双语带货，一时间让直播间的用户不知道是应该记笔记，还是点击购买链接。
直播间里的“双语带货、诗词歌赋”让新东方短时间获得了巨大的流量。 6月10日， “新东方主播”登上微博热搜，当天新东方在线股价盘中一度大涨40% 。 6月16日收盘，新东方在线上涨72% ， 6月以来股价涨幅超700% 。
灰豚数据显示， 6月15日， “东方甄选”直播间观看人数达4357.6万，当日GMV为6390.6万元。截至6月16日下午2点，东方甄选的粉丝数已经超过1000万，而在6月9日，东方甄选的粉丝数刚突破100万。
与过往的网红直播不同，在这些急剧增长的粉丝中，有许多像阿宇这样，之前跟直播完全绝缘的人群，他们把人生第一次直播购物，都给了这些新东方老师们，有的下单买米、买菜，有的还充抖币打赏，而这不只是“为知识付费”这么简单。
除了知识付费，还有人为“治愈”买单很多人苦“直播喊麦”已久。
“来，各位姐妹们，这一波是史无前例的福利，大家动起来！最后5秒钟！”产品介绍加上营造抢购氛围的催单话术再加上主播的大嗓门，是当下直播的万能公式。带货主播们用尽力气向观众推销产品，让人感觉不买就吃了大亏。
与营造抢购一空的氛围感不同，不少用户认为，东方甄选的直播提供的是“治愈感” ，你买或不买，产品都在那里。
小茜是一位80后资深媒体人，之前她几乎不看直播，只是本着对新闻的敏感，好奇地打开了东方甄选直播间。这之前，她完全没想到自己会在直播间里下单云南的西红柿、1598元两份的中老年体检套餐、一份北斗地图、8包西瓜吐司，以及9块9四盒的牙线。
尽管这两天工作很忙，但一空下来小茜就会看一会儿东方甄选的直播，并称其为“换换脑子” 。她对《豹变》说：“我这个年纪，其实已经不想学什么英语单词了。但他们的直播给我带来了久违的舒服、美好的感受，在直播间下单是对这份治愈的回馈。 ”
小茜认为，主播的个人魅力对一场直播来说非常重要。很多人被董宇辉老师圈粉，他曾说“少年，梦要你亲自实现，世界你要亲自去看” 。而相比心灵鸡汤，小茜却独爱顿顿老师。
“一开始觉得顿顿老师有点腼腆害羞，但后来发现他是那种恰到好处的温柔。最打动我的是那一份真诚，比如他在卖小零食的时候会贴心地提醒你，如果正在抗糖就不要冲动购买。介绍藏红花的时候，他提到女孩儿孕期、经期是不能吃藏红花的。听过这么多人卖藏红花，第一次有人提醒什么时候不能吃。 ”这是小茜第一次有想支持一位主播的冲动，也是第一次看直播到凌晨一点半。