阿里巴巴|电商转折点出现？神秘消失23天的李佳琦，意外暴露了阿里的问题电子商务|李佳琦

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自从马云力主推出首个电商购物平台之后，京东、苏宁等电商平台如发现新大陆一样，纷纷驶入这条赛道开始争夺资源。只不过在追逐的过程中，类似聚美优品等垂直类电商平台，通常都会成为大平台的陪衬，而眼下唯一能挑战阿里的电商平台，可能就只剩下拼多多了。

根据最新的数据统计显示，拼多多虽然成立时间不久，但是凭借独特的裂变模式目前在用户总量上已经超过阿里，甚至将近京东的2倍，涨势着实惊人。再加上拼多多特有的拼团模式，使得它成为替代阿里成为电商一哥的合适人员。然而久经沙场的阿里并不会坐以待毙，摇身一变通过直播带货的方式又一次取得领先。

至于说阿里的带货能力有多强，看看旗下的知名主播就能了解个大概。薇娅曾被称之为带货一姐，而另一位主播李佳琦则被称之为带货一哥，能在一个行业笼络两个超强的带货主播，阿里即便想输都不太现实。但是随着时间的推移，阿里系电商在直播行业的布局优势开始回落，尤其是薇娅的偷漏税问题，相当于给了阿里一次沉重打击。
或许有人会说，一姐退了还有一哥在场，这是阿里仍然具备的优势。没错，如果从全局的发展看，李佳琦是阿里系电商的一面旗帜，但是从深层次看，旗帜太过于鲜明也未必是好事，万一出现一些变故，后果是不堪设想的。这不就在本月初，李佳琦方面突然宣布因为技术原因无法直播。

原以为只是一个简单的故障，没几天就会解决掉，可谁也没想到在这条微博发出后，李佳琦却神秘消失了，至今已经超过23天。更重要的是，他的消失还正好跳过了整个618电商节，此举也更让外界议论纷纷。要知道，每年电商最大的两个节日就是双十一和618 ，而身为主播的李佳琦选择放弃618去冲业绩，怎么看都不合乎逻辑。

针对李佳琦神秘消失的原因，外界众说纷纭，但是不能否认的是，伴随着李佳琦的神秘消失，阿里方面的问题也意外暴露了，主要集中在以下三点：
首先，行业布局太侧重于头部主播，让阿里显得头重脚轻。这句话其实很好理解，大家不妨问问自己，除了薇娅和李佳琦之外，还知道哪位阿里系的电商主播？相信很多人并没有第一时间想到第三个人。这就是阿里布局的弊端，在行业内开疆扩土过度依赖大主播，相当于将鸡蛋放到了一个篮子里，风险相对较大。

其次，直播资源分配无法做到绝对公平。我们都知道阿里的使命是让天下没有难做的生意，但是为了提升平台总体的销售额，大主播的生存空间往往比中小主播要宽松，这也使得某些头部主播的直播间人数轻松破10万，而小主播房间内人数超不过两位数。虽说这对于平台销售额的提升有好处，但是也造成了小主播无法独挑大梁。
最后，直播带货模式缺乏创新，缺少内容转化途径。现在在直播带货行业中，不仅仅只是有阿里，短视频平台更是最大的对手。现如今，短视频平台的兼容能力比电商平台的兼容能力更强，除了卖货还能创作内容，对于用户的吸引力更高，用户的转化率自然不会低。