台积电|阿里P9离职创业,瞄准了这个市场,首轮融资千万

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台积电|阿里P9离职创业,瞄准了这个市场,首轮融资千万

天下网商 杨洁
编辑 吴羚玮
袁炜的十年像是一个轮回 。

轮回那头 , 他是个二十多岁的年轻小伙 , 在日本工作几年回到中国后 , 踌躇满志地开启了连续两次创业 , 想要通过硬科技改变传统的服饰行业 。

轮回这头 , 一切又回到了原点 , 他变成了一个从0开始的创业者 。 2021年7月 , 袁炜从阿里离职 , 拉上两个男合伙人一起 , 做了一款女生最爱的瑜伽裤 。

瑜伽服创业赛道中 , 从不缺好玩的故事 。 暴走的萝莉创始人是淘女郎、健身KOL(关键意见领袖)转型 , 从一家小店出发 , 完成了供应链的搭建;运动狂热爱好者欧逸柔 , 因找不到完美的运动服而毅然放弃高管薪水 , 创立了运动品牌Maia Active。

在不少女性创业者聚集的瑜伽裤赛道 , 袁炜是个“异类” 。

这不光指他的性别 , 还有他的沟通方式 。 这个“技术男”惯于谈论数据 , 做生意前要先读大量文献调研 , 说起面料和人体模型时 , 参数信手拈来 。 确切地说 , 他像是一个工厂和消费者之间的翻译者 , 把“显瘦”“不掉档”这样的感性需求 , 翻译成面料工厂能懂的参数 。
他所创立的品牌“COCOFIT” , 于今年2月登陆天猫 , 目前天猫店铺拥有11万粉丝 , 首轮融资千万 。 天猫618期间 , COCOFIT平均每天卖出200条以上的瑜伽裤 。

光看店铺销量的话 , COCOFIT的成绩算不上惊艳 。 但袁炜为这个起步才几个月的品牌铺了一个很大的“摊子”—— COCOFIT在杭州西北角拥有一座实验室 , 里头放了台3D扫描仪 , 还邀请了一切能来到这里的女生们试穿自己的瑜伽裤 , 希望建立起一套标准和人体模型库 。

《天下网商》杨洁 摄


当《天下网商》来到COCOFIT所在的MG时尚园内 , 肤色白皙、身材纤瘦的女孩们穿着leggings(紧身裤) , 搭配低饱和度颜色的紧身上衣来来往往 , 和面前这群工科男创业者形象大相径庭 。

袁炜想做的不仅仅是个品牌 。 他在心里画了一幅巨大图景:中国品牌要成长 , 不能只做“价格屠夫” 。 懂消费者 , 也懂供应链 , 才能撬动整个服装产业的变革 。 他也能认清品牌目前在行业中的位置 , 算好一笔流量与内容的账 , 随时调整策略:不跟风在短视频平台开店 , 不找头部主播带货 , 反而另辟蹊径在社区开团 。

阿里P9辞职 , 做了个瑜伽裤品牌
“大家一向认为服装行业是技术门槛不高的行业 , 实际上里面的链路却极为复杂 , 我们想将数字化技术应用到产品中 。 ”COCOFIT创始人袁炜告诉《天下网商》 。

在COCOFIT , 时尚气息没那么重 , 取而代之的反而是各种机器、测量仪、天然环保锅炉、板房……服装 , 究竟能和科技扯上什么关系?

袁炜并不这样认为 。 这个清华毕业的技术男 , 曾因对服饰行业的“轻视” , 栽了跟头 。

最开始 , 袁炜的生活一直围绕着芯片打转 。 他做过8年芯片 , 曾是索尼第一代NFC芯片的开发者之一 。 回国后 , 他想做些“有劲”的事情:把芯片技术和虚拟试衣技术应用到服装零售中 。

2011年 , 新零售还未起风 , 袁炜和团队就轰轰烈烈入场 , 用RFID技术去改造传统的服装零售门店 , 给衣服打上不同标签、所有的陈列架装读写器 , 将用户的喜好沉淀在数据平台上 。