抖快虹吸效应下，秀场直播真死了吗？( 三 ) 来源丨真探AlphaSeeker（ID：dee

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斗鱼（左）虎牙（右）事实上现在不少平台都希望以内容社区来提高留存、挖掘存量价值。但社区构建既要搭建内容创作生态，也要强化社交功能，仅仅是做内容就得平台投入更多精力和时间，而在原平台上叠加图文、短视频等更多内容还要考虑在产品层面的整合。与斗鱼虎牙不同， 3.0时期的玩家们直接选择了单独做社交产品，走直播+社交的路线。比如映客（后统称映宇宙）在2018年上市，但很快就面对着直播收入萎缩的问题：2018年、2019年其总营收分别为38.6亿元、32.6亿元，同比下降2.1%、15.3%；其中直播业务收入营收分别为37.3亿元、31.76亿元，同比下降4.9%、14.8% 。从2019年起，映宇宙开始探索社交领域：7月以5.8亿元收购社交产品积目，年底时就开始推动该产品的商业化进程。同一时期，映宇宙陆续推出了多款互动社交APP ，其中恋爱交友产品“对缘”成功跑了出来实现增长。受益于此，映宇宙在2020年、2021年营收分别达到49.49亿元、91.76亿元，同比增加51.4%、85.4% 。此后其支柱业务也变成了社交：2020年其创新产品（主要为积目和其他多款新推出互动社交APP）营收占比已达41.8% ，今年二季度营收40.61亿元，其中社交产品和相亲产品的营收占比已达75.1% 。
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同样是直播+社交的路线，映客从直播起家向着社交拓展，陌陌（挚文集团）则正相反。从2014年上市后，挚文的社交业务被贴上负面标签，游戏业务长期处于边缘，赶上直播风口做秀场直播称得上是挽救整个公司的布局。从2016年起，直播就成为了挚文的支柱业务， 2017年时其收入占比一度高达85% 。但直播这个第二增长曲线，给挚文带来的增长驱动太过短暂。自2020年第四季度以来，其直播收入就出现了连续7个季度的同比下降，今年二季度其直播营收15.20亿元，同比减少27.7% ，在总营收中占比下降至48.9% 。
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与此同时，不巧的是今年二季度挚文的移动营销业务也同比减少了30.4% ，而来源于社交产品增值服务收入只增长了1.9% ，唯一大幅增长的只有游戏业务，但其1720万元的营收还不足以支撑整体业绩增长。因此，今年二季度挚文31.10亿元的总营收相比去年同期也下降了15.3% ，净利润也下降15.9%至4.64亿元。时至今日，挚文又得重新找下一个新增长点。而挚文的发展历程带出了另一个问题：秀场直播玩家们都想着直播、社交兼顾，但现阶段，这条路还好走吗？秀场直播还有新故事吗如果将挚文当作一个参考样本，那么否定的答案已经非常清晰。今年二季度，挚文增值服务收入增长1.9% ，可以称是稳健。但财报提到这主要归因于新独立应用的收入增长，并且这部分增长还被探探的增值服务减少而抵消。如果分产品来看，陌陌的净收入为27.80亿元，同比下降11.97%；探探的净收入为3.31亿元，同比下降35.58% 。用户方面，截至今年6月，陌陌的月活、付费用户同比分别减少3.8%、7.5% ，探探的付费用户同比减少29.0% 。期望两个社交领域的成熟产品实现持续的流量增长，确实不现实；但用户下滑、特别是付费用户减少的趋势，也呈现出了社交产品难做难赚钱的现状。而如果看向整个社交赛道，你会发现社交产品其实一直都不好做。一方面，过去一批批的“微信挑战者”们全部偃旗息鼓，大而全的社交产品几乎已不可能实现；垂类社交产品可能会因为创意在短期内引发关注，但长期来看比较难走出“小而美”的局限。另一方面，社交“功能化”趋势明显，互联网巨头们的超级APP都在加入社交功能，特别是抖音、快手不仅仅抹平了和其他直播平台的内容差异，还自然而然的添加了社交玩法。做社交不容易，但秀场直播都迫切需要讲出新故事。目前各大平台的思路仍离不开社交，不过也都在强调要将其放在更大的业务生态里。比如映宇宙提出的是“互动娱乐+社交”的战略，社交方面以多个垂类互动社交产品形成矩阵，持续挖掘新机会，同时也在直播中加入了虚拟形象来打造新玩法、新场景，还要布局元宇宙。陌陌的行动也很明确：走向泛娱乐，既持续开发新的社交产品，也做手机游戏、做更多元的电影、综艺等娱乐内容，目前陌陌影业担任第一出品方的电影就已有三部，均为投资较小的文艺小众电影。