小米科技|中视频进阶，加码大屏能否让行业打破“屏”壁？( 二 ) 小米集团|雷军|小鹏汽车

01 互联网带来的大屏春天 “在多屏时代，这些屏幕构建了完整的生态系统。 ”早在2013年，作为“网络文化”的发言人和观察者，《失控》作者、《连线》杂志创始主编凯文·凯利就洞察了互联网的发展未来。
时光推移到2021年，现实印证其精准眼光。尽管随着技术进步，彩电行业有所下滑，智能手机成为“必备”工具，加上电视、投影仪、PAD、阅读器，甚至可穿戴等多屏设备的普及，让人们从工作到生活，适应了Online和Offline（线上和线下）的双重生活。
这也印证了一个事实：互联网不是电视敌人，相反，它让大屏生态向着智慧化演进，带来新的春天。

我国大屏生态由有线电视、IPTV、OTT三者共同构成。有线电视（DVB）接入量虽然有所减少，但在5G商用背景下，超高清和互联网电视需求却不断蓬勃发展，适合入口就是以大屏为载体的IPTV（交互式网络电视）、OTT（互联网电视）。
从消费者角度出发，电视大屏向智慧化演进，一是IPTV、OTT带来了更多应用场景，比如电视与更多智能设备连接，衍生更多互联网服务；二是大屏视觉、听觉的享受属性不断向纵深推进，如中视频、云游戏等新兴业务在聚焦用户注意力、黏性方面有着独到优势，都在助力电视大屏的转型升级。
IPTV、OTT大屏的快速崛起，让围绕电视构建的客厅经济生态日益成型。 2019年底的一项数据显示， IPTV和OTT家庭总用户数分别为2.94亿户、2.1亿户，渗透率分别为65.48%、46.77% ，用户规模和活跃度不断攀升，让越来越多的中国家庭用户开始回归客厅。
这一增长趋势在2021年仍未减缓。任利锋就表示，平板和智能电视的使用量正在增长。据IDC统计， 2021年第一季度中国平板电脑消费市场出货量，同比增长71.3%；智能电视和电视机顶盒月活跃用户（家庭）数同样都是增长曲线。
家庭客厅价值逐渐显现同时，互联网企业短视频竞争开始蔓延到大屏。爱优腾芒等综合视频平台在大屏端推出了短视频栏目；风行橙子短视频、CIBN酷视频等大屏端短视频平台也大有兴起之势。
西瓜视频同样早已在电视端进行深耕。 2019年，西瓜视频上线针对大屏用户的西瓜视频TV版——鲜时光TV ，一款集成了西瓜视频、抖音、今日头条内容的电视视频应用工具。今年五一，《你好，李焕英》率先免费登上了鲜时光TV 。
事实上，大屏也正在拓宽中视频的应用观看场景，在增加中视频用户观看量、使用时长，提高用户黏性等方面，同样潜力不容小觑。

“中视频内容在TV端消费呈现出非常明显的增长趋势，占比从2020年第四季度的21% ，增长到了35% 。 ”任利锋称，考虑到此前TV端产品各种优化、推广做得还远远不够，这个增长实际上非常惊人。
不止国内， YouTube也在TV端长出了很大新空间。今年3月， YouTube公布的数据显示，到2020年12月，有1.2亿人居家通过电视屏幕观看YouTube或YouTube TV ，而去年3月份，这一数字还是1亿人。
如今，在YouTube各平台，移动端仍然是最大内容消费源，但超过34%的用户只用电视屏幕观看。这让流媒体服务平台成为受益者，包括Roku频道、亚马逊的IMDb、沃尔玛的Vudu等等。

某种程度上，无论是国内还是国外，从有线到IPTV ，再到OTT ，用户消费视频内容模式几经变革后，正经历自智能手机推出来最重大的演变或者是“回流” 。
这种演变与“回流” ，并非简单地从移动端小屏幕回到电视端大屏幕，而是从单纯的割裂“碎屏” ，升级到无缝流转的“多屏” 。