季度|Facebook新财报：亮眼业绩背后有阴霾 oculus|扎克伯格

文章插图

编者按：本文来自微信公众号蛇眼财经(ID:sheyancaijing) ，作者：蛇眼财经，创业邦经授权转载，图源：摄图网。
近日，Facebook发布了截至6月30日的二季度财报，各项数据都很亮眼。但在财报发布后，其盘后股价却下跌逾3%，与预想背道而驰。
而这主要是因为它在业务发展和用户增长上出现了一些问题。
亮眼业绩有隐忧财报显示，Facebook二季度总营收290.8亿美元，同比增长56%；净利润为103.9亿美元，同比增长101%。具体从业务来看，主要的两项业务收入都有所增长。
其中广告业务收入同比增长56%至285.8亿美元。一方面，每个广告的平均价格同比上涨47%；另一方面，平台广告投放量增长6%。而其广告价格的上涨和平台广告投放量的增加皆是受到疫情的影响，随着疫情的恢复，Facebook在财报中预计下半年总收入增速将会有所放缓。
另外，苹果公司近期更新了对IOS操作系统的隐私政策，使得应用程序更难跟踪用户，并限制了应用程序获取用于广告定位的有价值数据，这就会严重影响到Facebook定位广告的能力，从而影响到其广告业务的营收能力。
可见，Facebook的广告业务发展存在不小的阻力。而其支付及其他业务虽然收入有所增长，但也有不利事件发生。
Facebook的支付及其它业务收入主要来源于Oculus和Portal等VR/AR硬件，二季度营收同比增长36%至5.0亿美元，占总营收的1.7%。
虽然收入规模不大，但Facebook对这项业务表现出了极大的重视。比如，据the Information 统计，Facebook 2021年初雇佣了约5.9万名员工，有近1万人在其VR/AR业务部工作，占其员工总数的17%。而且扎克伯格在企业内部回答环节表示，内部员工购买Oculus Quest 2（VR眼镜）可享受全额报销，这些就充分说明了其推动VR/AR业务的决心。
但Oculus Quest在市场中的发展却并不顺利。不少媒体报道，Oculus Quest 2会对皮肤产生刺激，而美国消费品安全委员也收到了针对Oculus Quest 2的5716 份皮肤刺激报告和大约 45 份需要医疗护理的消费者请求信。
对此，近日Facebook宣布自愿召回所有Quest 2和Quest 2 Fit Pack泡沫接口，并暂停Oculus Quest 2在全球的销售。另外还将更新产品的内存版本，增加起步存储版本至128GB，以及用硅胶面罩安装在原来泡沫面罩的顶部作为隔板，解决刺激用户皮肤问题。根据经销商透露，新版Oculus Quest 2将在8月24日重新开售，128GB 版本售价为299美元（替代64GB版，售价不变），256GB 售价为399美元。
而其重新投入市场后，对价格的让步，就表现了它获取用户的决心，这也与扎克伯格在对外回应中的说法相符合。扎克伯格表示，他们主要的目标是虚拟现实带来的数字经济，商业模式不会以销售高端设备或其他类似产品为主，其使命是服务尽可能多的用户，让更多人接触到Facebook的产品和服务，然后扩大企业的数字经济规模。
可以推断，VR/AR业务即使继续发展，未来能带给Facebook的盈利增长空间也比较有限，其营收主要还是依赖广告业务。而广告业务的发展情况则主要取决于平台的用户量，不妙的是，Facebook的用户增长已经出现了问题。
用户增长边缘化问题的发生和化解截至报告期末，Facebook月度活跃用户为29.0亿，同比增长7%。
除了用户增长不及预期外，Facebook的二季度财报没有得到资本市场认可的深层原因还有两个。
一是Facebook的用户增长主要来源于中东和非洲国家，而在广告费率最高的市场——美国和加拿大地区，Facebook的用户增长正在放缓。财报显示，二季度已经是Facebook在美国日活用户数量零增长的第5个季度。