兰蔻的广告,雅诗兰黛和兰蔻双十一广告激烈对标

Hi!大家好!我是调调 。
最近双十一快到了,各个美妆品牌都开始打广告 。因为这次是双十一的十周年,所以宣传得特别厉害!就拿美妆界的一线品牌来说,虽然同样是女星代言,但差距还是很大的 。我们一起来看一看吧!

兰蔻的广告,雅诗兰黛和兰蔻双十一广告激烈对标

文章插图
首先,雅诗兰黛就推出了小棕瓶眼霜的宣传,依然是我们熟知的杨幂代言,广告中,杨幂妆容很淡雅,她穿着灰色的衣服,黑头发双眼电力十足 。
兰蔻的广告,雅诗兰黛和兰蔻双十一广告激烈对标

文章插图
杨幂手捧礼盒说:“双十一十周年,你们都找到自己想要的了吗,我已经选好了哦!那就是这个,雅诗兰黛小棕瓶抗蓝光眼霜套装,知道我的眼睛为什么这么好看了吗,它就是答案哦!”
兰蔻的广告,雅诗兰黛和兰蔻双十一广告激烈对标

文章插图
网友都说雅诗兰黛还是有诚意的,因为是护肤品的宣传,所以就采取了化淡妆的方式,让大家认为女星是真的皮肤好 。但其实杨幂的眼睛一直很好看,仔细看一下广告片,上面还闪烁着湛蓝色的光 。
兰蔻的广告,雅诗兰黛和兰蔻双十一广告激烈对标

文章插图
细心的网友也发现,杨幂其实是戴着美瞳的,因为美瞳的光泽度和正常的瞳孔不一样,不管有没有戴美瞳,我们知道杨幂的眼睛就是大眼睛双眼皮,平时涂上睫毛膏画了眼线就万里挑一了,是天生丽质 。
兰蔻的广告,雅诗兰黛和兰蔻双十一广告激烈对标

文章插图
再看兰蔻,这个牌子算是雅诗兰黛在同档次中最大的竞争对手了,两家的广告和宣传也一直在对标 。这次双十一十周年也不例外 。兰蔻同样打出眼霜的宣传,代言人是比杨幂小6岁的周冬雨 。
兰蔻的广告,雅诗兰黛和兰蔻双十一广告激烈对标

文章插图
周冬雨是个到处都小小的女孩,眼睛小小的,鼻子嘴巴也小小的,所以看起来就特别秀气俏皮 。她的青春气息是很多人都特别喜欢的,代言兰蔻也很久了,感觉很符合这个品牌的形象 。
兰蔻的广告,雅诗兰黛和兰蔻双十一广告激烈对标

文章插图
她的眼睛周围也不见任何鱼尾纹,皮肤光滑白皙 。特别是当小眼睛的周冬雨在视频里说:“这个双十一,我给你挑选了大眼神器 。”网友说:真的很可爱 。
兰蔻的广告,雅诗兰黛和兰蔻双十一广告激烈对标

文章插图
按照广告的传播性来分析,雅诗兰黛在信息传递上太强势,太高冷了,到了受众眼里会觉得:杨幂的眼睛本来就好看,我眼睛不好看,难道用眼霜就好看了?显然广告可信度降低了 。其次杨幂在视频里说:“双十一我已经挑好了,你挑好了吗?”有人说是没有站在受众的角度考虑,似乎是在表达说我就在这里,你爱挑不挑 。
兰蔻的广告,雅诗兰黛和兰蔻双十一广告激烈对标

文章插图
有的网友非常专业:从兰蔻的宣传里可以看出,他们对眼霜的定义就是,减龄,青春,保湿,保持活力,其实受众群体得到这些信息就够了 。其次周冬雨说:这个双十一,我给你挑了XXX 。显然兰蔻是站在为你服务的角度来表达,比起雅诗兰黛要更加亲切 。
小编倒是觉得,不同的品牌有不同的营销方式,不论如何,这两个牌子都依然优秀 。
?
雅诗兰黛和兰蔻双十一广告激烈对标,高冷和可爱你选择谁?
END
【兰蔻的广告,雅诗兰黛和兰蔻双十一广告激烈对标】时尚定义生活,个性由你来定 。欢迎评论互动!