财报|从腾讯音乐Q2财报，透视音乐产业的数字化繁荣毛不易

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编者按：本文来自微信公众号一点财经（ID：yidiancaijing），作者：林守荣，编辑：严睿，创业邦经授权转载，图源：摄图网。
数字经济，水大鱼大。
国家互联网信息办公室日前发布的《数字中国发展报告(2020年)》显示，我国数字经济规模已达41万亿元，总量跃居世界第二。
更为重要的是，中国正在成为引领全球数字经济创新的重要策源地。除了消费、社交、出行、支付等领域，数字音乐市场的兴起，亦成为影响和推动大文娱行业发展业态创新的“先锋”之一。
如今，中国已经是全球数字化程度最高的音乐市场，也是全球最大的音乐消费市场之一。同时，数字音乐行业相关企业，也正在快速自我迭代，以适应这一领域的趋势性变化。
作为中国音乐产业最具代表性的样本，8月17日腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布了2021年Q2财报，公司整体业绩在第二季度实现了稳健增长。财报公布后，其盘后股价涨幅一度达到4.04%。
财报显示，受益于国内数字经济高质量发展，腾讯音乐总营收同比增长15.5%至人民币80.1亿元；净利润为人民币8.71亿元，在线音乐服务收入同比增长达32.8%，在线音乐订阅收入同比增长36.3%至人民币17.9亿元。
“我们的整体业绩在第二季度实现了稳健增长。得益于在线音乐订阅收入和广告收入的健康增长，我们的在线音乐服务在商业化方面表现强劲，社交娱乐服务也继续以健康势头发展。”腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信说。
更为值得关注的是，其在线音乐付费用户和付费率继续实现突破性增长，在线音乐付费用户达到6620万，同比增长40.6%。其中环比净增长为530万，为2016年以来单季最大净增长；在线音乐付费率达10.6%，高于去年同期的7.2%与2021年第一季度的9.9%。
与此同时，腾讯音乐旗下的原创音乐人平台腾讯音乐人持续致力于为独立音乐人提供发展扶持与宣发支持，入驻独立音乐人数量达23万，腾讯音乐人歌曲的播放量同比环比均有持续提升。
透过这份财报，我们看到一个明显的趋势：音乐产业已经进入了一个内容大发展的时代，腾讯音乐服务者定位愈加深化。一方面，帮助音乐创作者快速成长；另一方面，通过高效连接和开放生态，不断驱动内容实现价值最大化。
“一体两翼”战略升级深化产业上下游服务随着互联网技术的进步与发展，音乐的制作、传播和消费模式都发生了翻天覆地的变化，用户的审美习惯也悄然改变，流媒体平台需要主动介入推荐真正的好内容和好音乐人，更深入参与和服务于上游环节。
而音乐内容本身，也已经进入了新的发展阶段，音乐视频、线上线下演出、音乐综艺等都是重要的音乐内容品类，音乐内容的类型越发多样，内容的体量也迎来井喷。
在这个过程中，传统音乐行业的内容生产、宣传发行、版权管理等职能，更需要多方，单边的身份越来越难以支撑，数字音乐的创作、发行与宣传，更需平台和用户的参与，多方用力形成合力。如何更好地为用户、音乐人和行业伙伴提供服务，成为平台必须回答的命题。
今年6月，腾讯音乐进行成立以来最大的组织架构升级，定下内容与平台两大层面的核心方向，更好地为行业上下游提供服务。
内容层面，腾讯音乐将内容战略提到了前所未有的高度。从本次财报中可以看到，2021年第二季度，腾讯音乐持续扩充自制、共创及引入的的音乐内容，在音乐内容的源头有了更深的参与和服务。
在引入内容方面，腾讯音乐持续深化与音乐厂牌的深度战略合作，同时深耕垂直音乐领域，引入包括新热、国风、说唱等在内的多元音乐内容，以及来自游戏、电影、电视节目和综艺节目等的优质音乐内容。