财报|从腾讯音乐Q2财报，透视音乐产业的数字化繁荣( 三 ) 毛不易

腾讯音乐站在幕后服务音乐人、帮助音乐人尽情发光的过程中，充分证明了好内容是有价值的，让更多优质音乐人走入大众视野，实现音乐人、用户和平台的共赢，以反哺音乐产业，为音乐产业带来优质内容，注入更多发展活力。
开放生态音乐拥有的无限可能【财报|从腾讯音乐Q2财报，透视音乐产业的数字化繁荣】好的音乐作品，价值远不止于“听”。
中国音乐产业经过了高速增长阶段，下一个十年将是高效增长的十年。主流企业将更注重延伸产业价值链、提高内容的附加值。
激活庞大的音乐内容池之后，腾讯音乐也在通过高效的连接和开放的生态,释放内容的更多内在价值。
通过日益强大的宣发能力，腾讯音乐已经成为“一站式”宣发平台，各种新颖宣推玩法持续出现，助推了更多国民级影响力作品的产生，也让优质音乐作品与音乐人连接更多受众。
第二季度，腾讯音乐继续在音乐作品宣发、线上演唱会与粉丝互动、数字音乐+综艺IP、数字音乐+短视频等方面深入探索，通过发挥站内流量与技术优势，联动外部合作平台，助力音乐作品实现一站式宣发。
同时，基于腾讯音乐完善的音乐生态体系、超8亿月活用户的人群覆盖，以及丰富的音乐人资源，腾讯音乐旗下的创新演出品牌TME live也展现出了在营销宣发和商业价值上的潜力。
毛不易新专辑《幼鸟指南》就是一个很好的“一站式”宣发案例。从5月首次发布新专辑预告起，到逐步公布三首主打歌、全专发售，再到TME live「一个人音乐会」、「TME毛不易日」扫楼互动、新专辑私享试听会、TME毛不易日限时快闪店、TME live新专辑首唱会……历时两个月，线上线下全渠道传播，累积覆盖超上亿人次，新专宣发频上热搜话题，曝光近10亿，出圈效应明显。
通过与腾讯系资源的更好联动，将内容输送到更大的开放生态中，腾讯音乐不断拓展内容的用户群和应用场景。好内容才有传播价值，而获得价值认可，才能持续激励创作者，这是一个内容生产与应用的正向循环。
在6月份平台层面的调整后，腾讯音乐继续强化与腾讯生态联动，除了加深了与微信视频号的合作，还与微信强大的社交网络的广泛联动，增加了更多以音乐为核心的合作促进用户活跃。
近期，QQ音乐联合微信推出了一项全新功能，用户可以将正在收听的歌曲分享到他们的微信状态，更加动态与趣味化地进行音乐分享；同时，用户还可以使用海量音乐曲库中的精选歌曲自定义其微信铃声，使用微信翻译为平台上的歌曲提供高品质的歌词翻译等功能。
腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示：“我们持续深化与腾讯生态体系更广泛的合作，例如我们与微信视频号联动，在推出更加丰富的视频内容、进一步提升内容宣发能力的同时，也为歌手、音乐人和用户创造了更多释放想象力和创造力的平台和空间。”
未来，腾讯音乐也会继续助推音乐贯穿更多人的全生活场景,让内容能在更多场景去发挥价值。
结语“水大鱼大”，是北京大学国家发展研究院教授周其仁对中国经济的一个生动总结，亦是音乐行业的一个真实写照。鲸鱼可以越洋万里，却绝不会在小池塘中欣欣戏水，只有音乐这个产业足够大，才能包容更多有活力的平台、才华横溢的音乐人在这里尽情“畅游”，获得更好的发展和更大的舞台。
任何内容产业，都不是可以马上看到回报的产业，脚踏实地，久久为功，坚持长期主义，才能有所收获，音乐行业也是如此。在百花齐放的内容大创作时代，平台服务体系不断完善，好内容与好服务相辅相成，推动着行业的高效、高质量增长，音乐产业未来已来。