小米科技|重拳整治!腾讯、网易躺赚的日子到头了( 二 )
8月初央媒点名批评后 , 腾讯游戏宣布限制未成年用户在线时长 , 并禁止12岁及以下未成年人进行充值 。
市场担忧 , 监管会否影响游戏业务营收?
腾讯总裁刘炽平在二季报业绩会上回应称 , 12岁以下玩家的流水仅占0.3% , 禁止充值不会产生过多影响 。
腾讯总裁刘炽平
他强调 , 未成年人在游戏上花费更多时间 , 确实造成了社会问题 。 不过一旦这个问题得到解决 , 对于游戏产业的大多数批评都会随风而逝 。
腾讯财报披露 , 今年二季度 , 16岁以下玩家贡献流水12.5亿元 , 在腾讯中国地区游戏流水的占比为2.6% 。
网易高层也在二季度财报电话会议上称 , 18岁以下未成年用户的财务贡献占网易游戏总收入不到1% 。
三七互娱方面表示 , 最近一年 , 公司国内未成年人(18岁以下)充值流水占比低于万分之五 。
“相关政策的出台 , 更多的是管控了家长管不住的未成年人 , 对于核心的(氪金)用户 , 影响不太大 。 ”王佩向《21CBR》表示 。
也有业内人士认为 , 新政或不利于游戏厂商从小培养忠实用户 。
“《王者荣耀》等产品能够持续火爆好几年 , 在于它培养了忠实的用户 。 从这个角度而言 , 限制未成年对游戏的生命周期是有一定影响的 。 ”艾媒咨询CEO张毅向《21CBR》表示 , 未来国内游戏产品迭代会更快 , 赛道竞争势必日趋激烈 。
与此同时 , 国内潜在监管风险扩大 , 加速出海成为腾讯、网易不约而同的选择 。
出海求生
“国内游戏厂商躺赚的日子到头了 , 出海将是大家更为理想的选择 。 ”接近网易游戏人士对《21CBR》表示 。
腾讯高管在二季报业绩会上称:“我们的游戏第一次有转型的机会 , 也进入了日本市场 , 这是游戏产业的正确发展方向 。 ”
【小米科技|重拳整治!腾讯、网易躺赚的日子到头了】
据App Annie统计数据 , 中国移动游戏现已占全球用户支出的近25% , 中国游戏开发商在头部海外游戏市场份额超过23% , 在海外市场成为全球第一 。
政策上 , 国家商务部7月底公布《2021-2022年度国家文化出口重点企业和重点项目名单的通知》 , 58家游戏公司入选了国家文化出口重点企业名单 。
App Annie报告显示 , 今年4月份开始 , 网易已经连续半年稳定在国内发行商出海收入榜前三名 。 Sensor Tower此前预计 , 《荒野行动》不到一年的全球总收入超过3.7亿美元(折合人民币25.6亿元) 。
二季度财报电话会议上 , 丁磊表示 , 今年网易游戏在海外市场取得了成就 , 目前在加拿大、日本和欧洲都建立工作室 。
他提及:“之前 , 我们计划3到5年内 , 海外游戏营收至少增长30% , 并计划在海外营销投入10 亿美元 。 ”
前述网易游戏人士向《21CBR》透露 , “内部的说法是会加大海外营收占比至50% 。 ”
即将上线的《哈利波特》是网易出海产品的典例 。 “凭借IP全球吸引力 , 我们非常有信心它无论是在国内还是国际市场都取得巨大的成功 。 我们也希望它能进一步加强网易全球品牌形象 。 ”
腾讯方面 , 据不完全统计 , 过去十年在投资了约30家海外游戏公司 。 除此之外 , 腾讯在海外投资控股了大概10个3A游戏工作室 , 研发人员超过2700人 , 预计2021年年底至少3500人 。
谈及海外游戏业务拓展 , 腾讯高管在二季度业绩会上表示:“上一季度全球游戏市场 , 除了手游 , 我们的PC游戏也很成功 。 去年 , 我们投入了3倍的人力与财力进行平台游戏的开发 , 包括手游、Xbox、PC、Switch等 。 ”
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