电子商务|最能卖货的男人和女人,威胁了谁的利益( 二 )
另外 , 从收益来看 , 李佳琦和薇娅的佣金扣点在20%左右 , 还不算货品上架的坑位费 , 而阿里的佣金扣点只有5%左右 。 阿里花钱花精力运营的流量 , 进了淘系就都被薇娅和李佳琦吸走了 , 高额佣金也被他们赚走了——阿里可谓是“苦恨年年压金线 , 为他人作嫁衣裳” 。
身为平台 , 近乎被主播所绑架 , 这也是阿里有史以来的第一次——淘品牌时代、网红电商时代、淘宝作为平台 , 在和流量方、品牌商的博弈中 , 阿里可从未失手 , 牢牢把握这话语权 , 不然也就不会有那么多“二选一” , 让阿里“滥用市场支配地位”成了实锤 。
“之前 , 品牌都吐槽被阿里平台绑架 , 有点利润都让阿里赚走了 , 阿里也是首次体会到 , 自己最重视的淘宝直播业务 , 被薇娅和李佳琦绑架了 , 主播收过路费比平台还收得多 。 ”海豚智库创始人李成东调侃说 。
所以 , 盲目押注头部主播 , 平台就可能完全沦为布景板 。 今后的直播电商 , 还是应该关注品牌的店播 , 加强品牌本身的用户心智 , 慢慢做到去中心化 , 实际上 , 抖音现在就在做这件事 。
直播后续的发展 , 引领者恐怕是抖音了 。
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