循环经济|品牌升级后，转转到底要做什么？黄炜

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2022年11月7日，冬至日。近200位在京媒体人齐聚北京环球影城，见证一个品牌的升级。
当天上午，转转集团宣布了全新品牌形象，新的转转Logo ，去掉了此前陪伴转转成长近7年的“发条” ，并在之前“转转熊”剪影的基础上融入了转转拼音的首字母“Z” 。在品牌升级的同时，转转公司官宣了战略投资红布林，并且进一步阐述了公司的未来发展战略。

我在现场全程参与了这场久违的发布会，百感交集。和之前预估的一样，转转宣布品牌升级的真正意义不在于Logo的变化，而在于定位的变化。
现在的转转，不能理解为一家互联网企业，而是绿色循环产业新经济公司。转转集团CEO黄炜在现场也直言：“转转没有出现在中国互联网企业的百强榜单，我很开心。我希望将来有一天，能够有一个绿色经济的百强名单，转转能够在里面，能排的更高一点。 ”
有句话叫做“政策经济学” ，这两年大的政策和环境，都在往低碳绿色经济方面倾斜。大环境的变化，对转转这种公司的未来发展更为有利。
从另外一个层面来看，转转过去几年重点开展的一系列工作，某种程度上也为政策落地提供了一个可供参考的范本。同样，这也是为什么主流的电商平台，看起来和二手平台是死对头，但都在发力二手经济的原因所在。
对于现在的转转来说，已然站在新的发展周期起点上。未来的转转将如何连同行业伙伴，一道探索绿色经济未来发展方向，充满了无限可能。
NO互联网经济 YES绿色循环经济
正如我们前文所言，转转这次升级，最大的看点是这家公司从二手交易平台到循环经济产业公司的转变。这种转变，既是转转集团的主动求变，也是行业发展的必然。
一个简单的逻辑在于，转转作为循环经济这个版块领先的综合服务平台，有必要代表行业率先做一些开创性的工作。现在的转转，不能再被“互联网交易”“互联网电商”这样的定位局限，而是主动升级，代表行业从定位层面走出战略升级的一大步。
有必要说明，这次转型升级虽然撕下了“互联网交易平台”的标签，但绝不代表转转和过去的互联网基因说再见。恰恰相反，转转将会进一步强化数字化技术、提升产品运维能力、强化大数据体系建设，只是这一切工作的开展，都是为了服务于循环经济这个大的体系。

特别值得一提，虽然转转刚刚宣布转型循环经济公司，但不代表转转现在才开始做这项工作。在过去很多年，转转集团一直是绿色循环经济的践行者，转转集团成立以来通过推动包括看手机3C在内的闲置资源循环流转减少了300万吨碳排放。换句话说，转转集团先有了实质上的动作，才有了现在名义上的官宣。用俗话来说，这就是先说后做和先做后说的区别。
对于很多企业来说，倡导绿色低碳可能是一时的响应政策之举，但对于转转来说，践行绿色低碳是一以贯之的价值使命。正如黄炜所言，仅追热点，对于企业来说是不行的。在2020年底，转转集团更是将“让世界因流转更可持续”写进企业使命，致力于打造国内领先、国际一流的数字化履约服务平台，推动更多闲置资源有效流转。在今年初，转转集团注册成立了转转循环科技有限公司。而现在，转转升级品牌形象，可以看作一系列动作水到渠成的结果。