知乎成长的烦恼，B站也没有解药知乎、B站上市双双破发

知乎、B站上市双双破发，社区型产品的共同困境何时能解？

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文/钟微
编辑/子夜
发展了漫长的十年，知乎终于成功登陆纽交所，在它之前，已上市的B站已经证明了社区类平台在资本市场的价值。
一个是中国最大的问答式在线社区，另一个则是Z世代聚集度最高的文化社区和视频平台。身处不同领域的知乎和B站，越来越被拿来比较。
上周五，知乎在纽交所IPO ，由于美国开始落实《外国公司问责法案》，中概股忧虑升温，知乎开盘即破发，收盘价报8.50美元，收跌10.5% 。周一，其股价持续下跌6.82% ，收于7.92美元。
另一边，昨日B站在港交所上市也遭遇开盘破发，股价略低于发行价。 B站董事长兼CEO陈睿则表示，上市遭遇破发，有一种昨日重现的感觉。但10年后，没有人会记得哔哩哔哩在上市第一天是涨还是跌，但大家会记得哔哩哔哩是一个发展得很好的公司。
事实上，知乎和B站背后站着的明星资本阵容，透露出它们作为优质社区型产品的价值。

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两者都是从小而美起家，创立之初采取的都是邀请制。它们在发展的路上，同样寻求着破圈，用户和社区规模不断扩大。
2020年底， B站月活已经突破2.02亿，知乎月活虽仅为7570万人，但其中47.4%来自除一线和新一线之外的城市，单个用户价值较高。
商业化层面，知乎和B站正在多番探索，从直播到电商，尝试颇多。甚至两者互相抢起了对方的饭碗，发布视频创作者招募计划，大力发展视频。 B站则正朝着科普知识类视频靠近，在发展专栏区以及推出扶持计划。
不过，小而美和发展壮大能同时并存吗？陈睿早就给出了这个问题的答案：不能。
他很清楚，如果B站不是向前发展，那么一定会越来越衰落，直至灭亡，而不会停留在不大不小、非常好的状态。
这个答案，想必知乎创始人周源也很清楚，他们也面临着社区型产品共同的烦恼：社区氛围的不稳定、用户粘性下降、内容与商业化难平衡。
很长一段时间里，它们要在这种烦恼和外界的质疑中前进，而作为中国最具代表性的两个社区型产品，它们的探索和解决方案，对行业来说都将具备参考价值。
1、社区型产品的优质标的
小众社区的派系已经泾渭分明，一边站着“佛系”豆瓣，另一边则站着一直在扩张破圈的知乎和B站，后两者的发展轨迹有不少重合之处。
它们同属小众化起家。早期的知乎是一个非常严肃专业的问答网站，也吸引了大量典型的高质量、知识群体。而B站则是一个边缘化的小众视频网站，由于其以ACG内容为主，一度还被称作二次元网站。
2013年，知乎全面开放注册，新用户的涌入改变了这个小众的圈子，严肃和专业性减弱的同时，娱乐性增强，也鼓励着更多用户答题。
相似的是， B站早期也是邀请码制度，直到三年后才面向所有网民，之后开始了快速地破圈，用户数快速上升。
如今知乎成功登陆纽交所， B站也顺利在港股二次上市，前者定位的是“问答社区” ， B站则自称“年轻人文化社区” ，它们都成为了社区类平台中最优质的标的。
B站于2018年3月在美国纳斯达克挂牌，其市值已从IPO之初的31亿美元增长到目前的342.02亿美元。知乎在纽交所上市后股价表现不佳，但上市前也曾备受资本宠爱，吸引了包括创新工场、软银赛富、腾讯等诸多明星资本。