meta|这个双11，其实没有意外马克·扎克伯格

双 11 已经过了追求表面数字的年纪，高质量增长才是它未来的主旋律。
作者/季末
出品/新摘商业评论
14 ，是一个被赋予许多意义的数字。
比如中国有14亿人口，中华上下五千年最牛的一个王朝秦王朝存在14年。再比如，有人用14年发明了世界第一台通话机，那个人叫贝尔，有的企业用14年转型从飞机工厂转到摩托甚至汽车领域，成为汽车界的名牌，那个企业叫宝马，而卡梅隆拍出了《泰坦尼克号》后，用14年时间完成了《阿凡达》制作，创造出一个潘多拉星球。
2009年，中国电商世界迎来第一届双11 ， 27个商业品牌参与，成交额最终定格在5000万，到今天双11刚好14岁，它早已成为中国消费者的狂欢传统节日，缔造者叫阿里巴巴。
今年双11收官，缔造者阿里巴巴第一次没有披露具体GMV数据，淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪给出了“与去年持平”的答案，而去年的交易额为5403亿。
在国际环境、疫情等不确定因素之下，能与去年持平，并不简单。但阿里巴巴这个举动更深层的含义是，双11已经走向成熟，由唯GMV时代走进高质量增长时代，冰冷的数字不再是主角，如何让消费者高质量购物、让商家可持续增长才是电商的本质。
一、双11有两张面孔
一个有趣的现象是，近几年双11总带着两幅面孔。
一面是不断唱衰的言论，“没有人再期待双11”“双11已经失去原本的意义”“双11不够优惠”等评论随处可见，相关机构也不看好双11 ，去年媒体作出“十三而衰”的定调，今年彭博甚至作出了-1.5%的预测。
但另一面，是依然热情的消费者，以及与市场消极预测截然相反的商家。
在双11之前，《有意思报告》发起了一项“今年双11你真的不买买买了？”的调查，结果显示，参与或者打算参与的人占比近7成。 7成的人依然对双11充满热情，尽管大多数来自一线及新一线城市，低线城市参与感也并不低，三线及以下城市每三个人就有一个参与双11 。
而在双11启动之初，各个领域的商家们就已经进入备货冲刺阶段。
徐江是苏州服饰产业带上的商家，他在天猫上已经开了三个店铺，专卖苏州当地供应的毛呢大衣。从9月份开始，他就带着自己的员工进入高强度备战状态，为3个店铺准备了30万件毛呢大衣，是去年的1.2倍，同时，还备下去年2倍的面料。
徐江只是其中之一，苏州服饰产业带上聚集了大约2万家服饰企业，行业产值超千亿，而他们都将双11看得比过年还重要。
不被看好的美妆行业里的玩家，也信心满满。今年美妆行业不好过，据新摘不完全统计，上半年有近14个美妆品牌宣布关停或开始撤退，著名韩国彩妆品牌HERA就已在2月宣布关闭所有中国市场线下专柜。
但华熙生物旗下男士护肤品牌珂岸却从8月份就开始盘货、下单、生产，备货量是去年的5倍。 2019年菜创立的新锐彩妆品牌花洛莉亚，今年的投入更是比去年高出7-8倍，还在黄山与广州新开了两个仓库。
家居品牌也不例外。广东哥登网络科技有限公司位于佛山家居产业带，这里是中国第一大家电家装生产基地，家具产业集群规模远超万亿，而哥登网络下的七彩叮当品牌从8月份开始准备，不仅是为爆款备货，甚至还力推三款新品，并且每款新品都备货两三万台。
各个行业商家积极备战背后，是不确定环境下对中国经济的韧性信心，以及对电商平台的信任，天猫交出的成绩单，也印证了消费者的消费力不减和平台保持活力。