财报|腾讯三季度财报再提视频号，商业化加速能否成为商家新阵地？微信|腾讯|带货

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文/路世明
编辑/大风
11月16日，腾讯公布了2022年第三季度财报，财报显示，公司第三季度营收1401亿元，同比下滑2%；净利润399.4亿元，同比增长1% 。
相比于营收、净利等核心数据，财报中“广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主”的描述，结合今年以来腾讯在视频号上一连串的商业化动作，让视频号的发展趋势成为了本次财报发布后外界讨论的热点之一。
与此呼应，在刚过去的双十一，视频号直播带货也成为品牌商家和达人关注的焦点。
真斯语是一家旗袍品牌。虽然身处服装领域，但旗袍终究是一个小众品类，客户群体的标签比较垂直，想要实现高增长并非易事。但双十一的收获却完全超出了真斯语此前预期，视频号平台的每月销售额增长率高达50% 。
和真斯语一样，化妆品品牌“魔介国际”也在视频号获得了大丰收。视频号双十一期间，魔介总销量高达1300万+ 。 “未来视频号的商业化能力将会非常强，我们将在视频号平台进行大布局、大投入。 ”魔介国际副总裁潘小萍信心满满地向锌财经表示。
品牌直播向前，达人带货也“不甘落后” 。对于热衷助农的吴依娜来讲，今年双十一的成绩让她感到成就满满。通过视频号直播带货2000万，吴依娜让茶农们的腰包鼓了起来，也让更多的人感受到了“茶旅游”的魅力所在。
在过去一年里，视频号的规则更加清晰。今年双十一期间，无论是真斯语、魔介国际这样的品牌商家，又或者是吴依娜这样的带货达人，都在视频号生态里找到了新的增量。
拒绝内卷，拥抱增量，商家们有了新选择直播电商行业在近年来一直保持着快速增长的态势，尤其是在2018到2020年期间，正是商家入局的最佳时期。
但从2020年底开始，直播电商彻底沦为红海，虽然还在稳步发展，但是增速明显有些放缓，整个行业已陷入“内卷”时代。
如何在一片红海中找到新的“流量密码”？又如何抓住一切可以持续助力生意增长的途径？这成为了摆在商家们眼前最为迫切的难题。
在这样的背景下，背靠微信这个巨大的流量洼地，沉淀两年的视频号不断加码的红利和释放出的增长预期，正吸引着越来越多的品牌商家入驻。
真斯语负责人王丽娜向锌财经说道：“我们是在一个做运营的朋友建议下开始尝试视频号的，因为抖音快手内卷的比较厉害，然后视频号作为一个新赛道，正在飞速成长中，可能成功率会比较高。当然，事实也证明成功率确实是比较高的。 ”

来源：真斯语优选
在入驻视频号的这一年里，真斯语完成了从0到将近20万的粉丝积累，单账号年营业额已高达1000 多万。
这样的收获完全超出了真斯语预期，王丽娜表示：“今年疫情也比较严重，很多地方快递都发不出去。在这样的情况下我们能够达到这样的业绩，我已经很满意了。说到底，视频号对于我们的业务帮助还是非常大的。 ”
相比于真斯语的尝试，魔介国际则是基于“前瞻性”的入局。
潘小萍告诉锌财经：“我们很早就开始关注视频号了，自从微信的看点直播转移到视频号之后，我们就开始在视频号尝试直播。在2022年初，我们开始在视频号做了较大投入。 ”