阿里巴巴|蒋凡再成阿里的“关键先生”( 二 )


另外 , Lazada在进行欧洲市场的扩张 , 有消息称Lazada挑战亚马逊和德国电商Zalando等欧美竞争对手 。 Lazada Group CEO 董铮证实了这一消息 。
3、关键先生们董铮是蒋凡上任后不久后起用的新CEO 。
先说蒋凡 , 自2020年的张大奕事件后 , 被阿里从合伙人除名 。
2021年12月 , 阿里进行组织架构调整 , 并宣布成立“海外数字商业”板块并由蒋凡负责 , 分管全球速卖通和国际贸易两个海外业务 , 以及Lazada等面向海外市场的多家子公司 。
蒋凡正式接管海外数字商业不久后 , 便起用了董铮 。
今年6月 , 董铮接替李纯成为Lazada新的首席执行官 。 公开资料显示 , 这位新CEO曾先后担任Lazada泰国、越南首席执行官 , 对东南亚本土业务市场和当地商家、消费者的运营业务都很熟悉 , 也负责过阿里对Lazada的投后管理工作 。
有分析认为 , 目前Lazada的那个业绩的增长 , 是蒋凡在国际化业务上 , 启动本土团队带来的成果 。
此前 , 阿里的Lazada一度被腾讯系的Shopee反超 。
Lazada向欧洲市场扩张 , 有意挑战亚马逊等市场地位 。 同时 , 近一年来阿里海外零售动作频频 。
今年初 , 阿里速卖通针对卖家端推出调整方案 , 发布了四大政策——“对已入驻商家进行年度销售额考核;提高新商家的入驻门槛;关闭个体工商户入驻入口;限制商品发布数量 。 ”
这一动作被认为是速卖通提高门槛 , 将其天猫化 。
今年5月 , 速卖通还在义乌举办了一场跨境电商私享会 , 提出了其在2022年最重要的三件事 , 其中便包括推出“扶持优质商家”的计划AE Mall 。 有报道指出 , 坂田五虎(蓝思科技、泽汇、宝视佳、公狼、拣蛋网)也参加了这场会议 。
但实际上 , 阿里之外的Tik Tok、拼多多等 , 都在进行海外的布局 。 不久前 , 拼多多的海外版Temu上线 , 对标shein 。 另外 , Tik Tok和Kwai都在涉及电商业务 。
值得注意的是 , 诸如shein等国内多家做跨境电商的企业 , 近几年悄悄地异军突起 , 比如shein的估值一度高达1000亿美金 , 超过了HM和ZARA总和 。
作为成立于2012年的Lazada , 以及成立于2010年的速卖通 , 尽管取得了一定的成绩 , 但是目前群雄格局的背景下 , 可以说是形势严峻 。
【阿里巴巴|蒋凡再成阿里的“关键先生”】蒋凡此前被调任海外数字商业 , 就有讨论是属于贬职还是另有重用的争议和讨论 , 如今看来 , 海外零售的竞争结果 , 对阿里和蒋凡自己的职业生涯来说 , 都至关重要 。