亚马逊杨钧：数字化驱动的国际发展新机遇——跨境出口电商新模式 “跨境电商已经从中国出口贸

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“跨境电商已经从中国出口贸易的重要补充，逐步变成一个有力的拉动因素。 ”
“在工业时代，我们要严进宽出，在电商时代，我们要宽进严出，但是最后留存下的一定是质量最好的玩家。 ”
7月31日下午，在第四届海西财智精英盛会上，亚马逊全球开店资深总监、亚马逊B2B业务亚太区负责人杨钧（JimYANG）作了一场题为《数字化驱动的国际发展新机遇——跨境出口电商新模式》的演讲。

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当前，跨境电商正面临新的历史机遇，杨钧带着他十多年的积累与沉淀，在盛会现场分享了跨境电商品牌从“中国制造”到“国际品牌”的过程。

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以下为杨钧演讲实录：

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今天，我在这边分享的这个主题——《数字化驱动的国际发展新机遇——跨境出口电商新模式》，我觉得各位能够从中去发现机会，或许在不久的将来，你们未来事业的版图也能够扩展到地球的另外一边。
虽然我的工作时间不长，但还是有幸见证了整个消费品牌零售在过去的十几年的岁月内的变迁，看到了数字化、科技化、智能化的趋势对全球的终端消费者以及整体供应链带来的巨大的变化。
我想，这些变化应该要促使我们所有人，尤其是在座的企业家朋友，重新去考虑自己企业顶层的框架设计跟渠道的发展。

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大家可以从这张图看到很多数据，我主要强调两个，第一个是2019年全球的消费品零售总额约25万亿美元，它的周数在过去四年是4%左右。
那从右边的这张图，大家可以看到全球零售电商在过去几年的发展增速是二十个点，它是我们传统零售发展速度的五倍，在强劲的拉动下，全球电商零售占比越来越高，到2020年现在已经基本上达到了十六个点。
或许大家看到这十六个点的时候，可能会觉得这个数字一点都不稀奇，因为中国早就过了二十五个点，而且中国电商的覆盖率目前来说应该是全球最高的，尤其是这次的疫情爆发之后，我们可以看到，受到安全、物理限制的影响，电商在零售的份额越来越高。

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那我们从供给侧角度来看，左边这张图是中国出口贸易的一个增速，应该来说，过去几年的增速还是非常惊人的，总体呈现了26%的增幅。
但实际上右边这张图所反映的才是我今天要跟大家讲的跨境电商。在这个增速是传统出口贸易将近十倍，甚至越来越多的情况下，跨境电商已经从中国出口贸易的重要补充，逐步变成了一个有力的拉动因素。
那我就要跟大家解释，中国做出口、做外贸做了这么多年，为什么到了这几年跨境电商才开始崛起？
我在这里要强调一下，我所说的跨境电商并不是指中国的商品以制造的形式出口，而是中国的商品第一次以品牌的形式走到了海外，所以这是一个非常巨大的变化。

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那我们就要来回答一个问题，为什么在过去的时代背景下没办法发生中国品牌出海而只能是制造出海？