电子商务|中国电商出海，四大门派拼了( 二 ) 阿里巴巴|拼多多|shopee

相比之下，京东出海的步伐要小一些，虽然在东南亚等地有业务落地，但目前主要优势集中在物流仓配和售后服务上。目前京东在全球拥有近100个保税仓库、直邮仓库和海外仓库，今年在美国启用了第一个海外维修中心。
这三大电商巨头已经在国内奠定了三足鼎立的局面，它们去海外竞争，不缺钱，也不缺经验，是出海江湖里的重磅玩家。
第二类势力是SHEIN这样的隐形独角兽。 SHEIN成立于2008年，跟曾经的跨境电商龙头兰亭集势是同一个时代的公司。这样的公司当年有很多，大多依靠服装品类起家，抓住了外贸红利期赚到了第一桶金。
但这个领域一直没有大公司，行业极其分散，更新洗牌很快。兰亭集势现在的市值只有1.2亿美元。只有SHEIN ，用14年时间，默默长成了超级独角兽。
SHEIN的模式不复杂，胜在规模。它在中国搞定一批核心供应商，拿到极其低廉的价格，进行精心的策划包装，通过数字化营销和数字化供应链，紧跟潮流，飞速出新，快速迭代。
过去三年， SHEIN的业绩呈爆发式增长， 2021年的GMV超过200亿美元，成为最大的非标品自营电商，开始跟快时尚巨头ZARA分庭抗礼。而拼多多Temu出海的第一刀，直接砍向了SHEIN 。
第三类玩家比较特殊，主要涉及到两家公司——Shopee、Lazada ，它们是东南亚最大的两个电商平台。
虽然不是中国公司，但这两个平台跟中国联系紧密。
Shopee的创始人李小冬在中国天津出生，本科毕业于上海交大，去新加坡之前在上海工作过几年。 Shopee的母公司就是靠拿到腾讯《英雄联盟》在东南亚的代理权发展起来的。而腾讯通过投资成为了Shopee的最大股东。
Lazada成立于新加坡，从印度尼西亚市场起步，在2015年成为了东南亚最大的电商平台。 2016年阿里耗资20亿美元控股了Lazada ，随后阿里派出高管直接管理， Lazada彻底阿里化。
东南亚距离中国很近，电商行业发展迅猛，中国的商品、资金、人才进入东南亚很方便。资本、业务、人员上的紧密连接，让这两家公司成为了中国电商出海版图中的一环。
最后一类玩家是TikTok直播电商。 TikTok相当于海外版抖音，抖音有的，它也可以有。抖音电商发展得如火如荼， TikTok电商也在持续发力，目前正在进攻印尼和英国市场。
不过，由于商业环境差异巨大， TikTok直播电商在海外的发展还面临诸多挑战。但直播电商是商业高地，巨头们都在布局。 TikTok是其中无法忽视的一个选手。
同一个江湖，不同的玩法目前，这四类玩家还没到短兵相接的地步，但已经有火药味了。
首先存在直接竞争关系的是Temu和SHEIN 。
欧美是SHEIN最重要的市场，而拼多多出海第一站，就选在了美国。美国是成熟市场，巨头林立，电商出海通常都会避其锋芒，绕道东南亚。而拼多多选择跟SHEIN正面对决，可见其决心之大。
两个平台售卖的商品，基本都来自中国工厂，相当于是绑着无数工厂出海。只不过SHEIN打造的是自有品牌，而Temu是平台模式。
另外二者都是以低价为标签，商品集中在女装、日用百货等品类，通过极低的价格对海外市场进行降维打击。这个SHEIN一直在用的剧本，拼多多三年前在国内用过，现在也要搬到海外。
阿里和拼多多之间，目前还没有到正面竞争的地步，不过这其中的关系很微妙。
阿里的基础不错，速卖通已经成立12年了，供应商、商品、物流都已经很成熟，阿里内部也积累了成熟的打法。再加上阿里还有Lazada这样一颗棋子，起步就比拼多多高了一大截。