阿里的淘宝天猫线上实物商品GMV , 在今年一季度首次出现下滑 , 二季度降幅进一步扩大;集团整体收入的增速 , 则在一季度创下历史新低 , 二季度首次出现同比下滑 。 京东今年前两个季度的收入增速 , 一直在创造历史最低水平 。 拼多多的年度活跃买家数已经突破8亿 , 再增长很难 。
与之形成鲜明对比的是 , SHEIN在过去三年里爆发式增长 , 营收规模和公司估值翻了数倍 。 在中国互联网圈 , 已经很久没见到SHEIN这样让人惊艳的故事了 。
中国公司走出国门的驱动力变了 , 海外业务提供了资本市场需要的故事 。
中国电商出海有很多优势 。 专注出海投资的天际线创投管理合伙人梁杰对深燃说 , 中国是全世界制造中心 , 中国电商的制造商和消费者是在一起的 , 可以认为基本是无成本的 。 这样一个接近理想状态的无摩擦的电商产业 , 在效率上能甩开全球其他国家很远 。
“中国拥有全世界最高水平的工程师红利和产业链红利 , 这两点就像硬件和软件 。 而电商是中国供应链(硬件)和数字化(软件)应用融合 , 发生指数级化学反应的完美代表 。 ”他说 。
在出海的方式上 , 过去的投资出海、商品出海 , 已经发展到现在的模式、团队、经验全方位出海 。 拼多多在开辟美国市场的同时 , 快递独角兽极兔也跟着一块打配合 , 在美国起网布点 。 字节跳动有足够的决心 , 也有充足的资源 , 在海外再复制一个抖音电商 。
在低垂果实基本被摘掉的今天 , 电商出海机会很多 , 当然挑战也不小 。 地缘政治、意识形态、文化冲突、监管政策 , 任何一个环节都会对出海造成冲击 。
今年上半年阿里的国际零售业务出现下滑 , 不是因为自身原因 , 而是因为欧盟增值税税规修改、欧元对美元贬值、俄乌冲突导致供应链和物流中断 。
去年7月 , 印尼政府为了保护本土纺织业 , 指控Shopee、Lazada等平台倾销中国商品 , 要对很多类别的商品加征关税 , 导致Shopee被迫下架了大量店铺 。 SHEIN在印尼市场也遭受了损失 。
TikTok在美国和印度市场的遭遇 , 充分展示了出海背后的政策风险 。 在英国市场 , TikTok费了九牛二虎之力打通电商闭环 , 业绩也尚未达到预期 , 而且还面临随时可能爆发的劳工纠纷 。
这都是出海路上必须要交的学费 。
好在电商是一个长坡厚雪的大赛道 , 你永远不知道什么时候就会出现千亿美金的大机会 。 拼多多的逆袭让很多人发现 , 国内铁板一块的电商格局也可以被撬开一条裂缝;SHEIN的故事告诉人们 , 再复杂的时局下 , 再普通的生意 , 也可以弯道超车 。
全新一轮电商出海 , 序章开启 。
【电子商务|中国电商出海,四大门派拼了】*题图及文中未标注配图来源于unsplash 。
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