火山引擎|内容云筑底，火山引擎能否为企业添一把火？( 二 ) 抖音|今日头条|超级app

市场上，有许多垂直App已经拥有大量的注册用户，只是因为用户使用频率低，陷入了发展的恶性循环。就拿金融App市场举例子，据《2021中国数字金融调查报告》统计， 50.7%的用户在办理完业务之后选择直接退出手机银行，手机银行仅作为办理业务的便捷渠道。
如果不是需要办理业务，用户本身是缺乏理由再次打开金融类App ，如果是需要了解财经金融资讯或学习金融知识，他们宁愿去使用抖音、微信、雪球、东方财富。由于缺乏有效的场景触点，导致金融 App整体用户活跃低、用户留存难，这也让金融机构想要借助线上数据更清晰地了解用户，存在很大的难度。
为了破解这种难题，很多机构都开始意识到要使用社区+资讯来破解。但这种事情，对于金融机构而言，还真不擅长。就在前几年，招商银行为了做资讯社区，就大量给内容创作们补贴，很多作者只需要同步内容到招商银行，一个月就可以获得数千元的收入。但尴尬的是，尽管有收入，但大多数招商银行文章的流量都不太大，内容分发机制并不好。而当内容补贴逐步减少后，内容创作者们也因钱而开始逃离。
显然，要让内容生态进入一个正向循环，需要更专业团队、技术、内容生态的运作体系。
与自建体系相比，某北方股份制大行选择与火山引擎合作，就成功破局，为其吸引和留住用户提供了好帮手。在这个银行App上，火山引擎提供6万篇第三方专业内容、数万财经权威作者，打造出了专属于该行的特色内容体系。在技术支持上，火山引擎提升了该行在内容上的全链路技术能力。比如，通过火山引擎先进的推荐算法，该行能为不同客户提供“知我所需”的优质财经内容，帮助客户“随时随地”掌握一手财经讯息。通过全球CDN分发加速和高稳定、零首帧的抖音同款播放器，保障客户优质的音视频播放体验。
借助内容云，金融App不再是纯粹的金融工具，他们也将依靠内容提升用户使用App的频次。在内容云的解决方案中，火山引擎不仅可以提供今日头条和抖音的内容，同时也支持企业自建创建创作者运营方案，直接提供UGC入口，这些内容进入加工层后，再由抖音/今日头条的同款算法进行处理，再分发出去。
而这样的能力，并非只能针对金融App ，大量优秀的垂直App可以借助内容云焕发新生。
就拿笔者身边的案例来说。如果火山引擎内容云能力早几年开放，也许笔者朋友的创业项目会是另一番景象。几年前，笔者朋友的创业项目拥有全国最大规模的农村分类信息流量，沉淀了大量的农村市场用户。当时，笔者已经了解到， wifi万能钥匙、美柚、墨迹天气等工具类App加上信息流内容后，在用户留存、活跃度、收入方面均有巨大突破，这些工具App通过百度联盟及自有广告系统变现都不算差。
于是，笔者建议朋友抓紧给自家的App加上内容信息流的板块，并且最好可以加上看资讯就可以赚钱的机制，最终跟农村农资、商品关联起来，把流量的价值挖掘出来。然而，对于一个做产业互联网的团队来说，内容体系和算法推荐这并非是他们团队的核心能力，他们最终没在这方面取得突破。
这几年，笔者看到更多工具App依靠信息流，缓解了变现难的焦虑，但有些企业，却很难在信息流内容方面寻求突破。也眼睁睁就看着越来越多站长、垂直App开始选择放弃。
实际上，市场上除了超级App ，还有很多优秀的垂直App 。火山引擎内容云的出现，意味着垂直App们可以快速地拥有一个专业的内容信息流团队+运作体系支撑，这将给许多App提供了一种新的活力。