腾讯|腾讯网易挖坑，字节跳网易|tiktok|短视频

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音乐版权的大刀，终于伸向了字节。
据不久前媒体报道，环球、索尼以及华纳唱片公司正向字节跳动施压，要求 TikTok 提高支付给它们的版权使用费，并进行广告分成。
在字节之前， YouTube已经遭到了三大唱片的抗议，直至今日， YouTube还在因为版税过低、付费用户转化率不高等问题受到唱片公司的督促。

短视频平台使用了音乐内容，向版权方支付费用也无可厚非。
只是tiktok并不是spotify那样纯音乐的内容平台，其音乐服务于视频的内容特性，也与YouTube上视频服务于音乐的内容特性不同。
其不超过一分钟的视频时长，大概率也会是双方在版税计算方式上的一个博弈点。
音乐营销战场从音乐流媒体转向短视频，唱片公司也随机而动，势头正劲的字节，并不像看上去那么容易被掌控。
惯出的天价版权
天价版权费，其实是在线音乐平台前几年内卷过剩制造的“泡沫” 。
2015年，国家整顿了盗版音乐市场后，被盗版音乐压得喘不过气的唱片公司迎来了自己的转机。
QQ音乐，网易云等音乐平台开始向唱片公司购买音乐版权，现金更充裕的腾讯在这时拿下了华纳、索尼的大量独家版权，其它的音乐平台需要与腾讯达成转授权协议才能使用这些独家内容。
腾讯由此尝到了掌握版权分发话语权带来的甜头，不甘被版权压制的网易也正在为下一次的版权争夺蓄力，这也为之后的天价版权埋下了伏笔。
2017年，腾讯与环球的独家版权费用，由此前的三千万美元上涨到3.5亿美元。版权费用的上涨，除了音乐正版化带来的使用付费，更多的是音乐平台为了争夺独家版权而打起了价格战。
为了获取更多的内容，这一时期的音乐平台不仅会预付给唱片公司一笔可观的保底费用，还会在收益超过保底费用时，主动向唱片公司进行分成。
中小公司尚能衣食无忧，老牌唱片公司更是赚得盆满钵满。
音乐平台间的版权争夺无形中抬高了版权溢价，版权费一路涨到数十亿美元。高昂的版权费虽然帮助音乐平台以独家的优势，获取了大量用户，却也让音乐平台的盈利之路越走越难。
2018年，音乐平台再次被约谈，能够进行独家竞争的内容只剩1% ，相对于庞大的音乐曲库而言， 1%的内容并不少，更何况是占据头部播放量的1% 。版权竞争越演越烈，直至去年七月，独家版权被国家强制解除，天价版权才暂时告一段落。
天价版权费已成为历史，但天价版权费的影响却还在。
丁磊曾表示：“不仅是网易，包括华为、小米、oppo等需要购买音乐版权的公司，付出了超过合理价格两到三倍以上的成本。 ”
即使没有溢价，位于产业上游的唱片公司依旧掌握着价格主导权。相比于从分散的音乐人中寻找合适的内容，选择唱片公司无疑效率更高。掌握着半数以上市场份额的唱片公司，是大厂购买音乐版权时绕不开的点。
饱受天价版权之苦的虾米和网易早早开启了版权自建之路。虾米一开始就退出了版权之争，试图将散落在音乐人中的版权整合起来，形成合力对抗主流的三大版权。
虽然最后以失败告终，但虾米在版权对抗上的探索，在一定程度上证明了这一模式的可行性。
而虾米的失败也印证了版权自制，无法在短期内帮助音乐平台摆脱对唱片公司的依赖，在自建的版权积累到一定量之前，音乐平台只能求助唱片公司。