专访苹果全球副总裁：想象未来在哪，而不是等待未来发生 “每隔一段时间

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“每隔一段时间，就会有个革命性的产品出现，然后改变一切。人一生能参与一件这样的产品就已经非常幸运了。 ”
乔布斯口中的「革命性产品」，
BobBorchers幸运地见证和参与了两个。作为苹果全球产品营销副总裁，他如今掌控着更大的担子， iPhone、iPad、Mac、AppleWatch…
Bob进入公司的那一年， iPodmini携ClickWheel面世，这个同时支持旋转触控和点按的标志性设计，不仅在人机交互史上留下浓墨重彩的一笔，也开启了苹果继个人电脑之后的下一个时代。

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▲iPodmini首次引入了clickwheel的交互方式
图片来自：minimallyminimal
重新发明手机的想法也是从那个时代孕育的，而iPhone项目正是BobBorchers入职苹果后参与的第一个产品。
推出第一款没有键盘的手机，需要很大的勇气。主流的声音是用户需要更大更快的键盘。但我们却背道而驰。我们把你的手指作为唯一的输入设备。为什么人们要牺牲一半的屏幕，去妥协不是时刻需要的键盘？

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iPhone重塑形态背后的隐喻是，对于一个随身设备而言，内容消费比键盘更重要。
市场和时间证明了团队的远见：之后的十多年，智能手机的手机造型已经愈发趋同，但相似的屏幕里呈现的内容，却是前所未有的丰富。
如果说iPod是把1000首歌装进了口袋，那iPhone和iOS则是把互联网装进了每一个人的口袋。
在WindowsPhone和几个小众操作系统偃旗息鼓后， iOS和Android两分天下，统治着数以百亿计的智能终端。而借助App这个容器，智能手机几乎串联起人们每一天的日常起居和衣食住行。

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【专访苹果全球副总裁：想象未来在哪，而不是等待未来发生】你不再需要掐点去看天气预报，不再需要走到路边招手打车，不再需要走到户外一家家物色餐厅。你几乎所有的需求，都可以在拇指之间一个App上得到满足。
AI、算法、隐私和人性
在15年的进化中， iPhoneOS3.0算得上一次举足轻重的迭代——iPhone第一次可以实现消息的推送（PushNotifications）。

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推送改变了用户获取信息的方式，它让App的信息通知自动到达用户面前，某种意义上，手机成了一个私人秘书。
直到人们发现，这个秘书有点聒噪，夹带的广告也有点多。
在我们生活中，越来越多的事物吸引我们的眼球。但我们希望能设计出更多工具和能力，让用户行走世间，可以在任何需要的时候关闭这些噪音和杂讯，回到这个真实的世界。
在数字健康（DigitalWellbeing）的浪潮下，苹果做了一些有悖于商业利益的行动，比如在iOS12中增加了「屏幕时间」统计你手机的使用情况，并且能够给App设定使用时长的上限。
而在最新的iOS15中，苹果也革新了通知形式，用通知摘要(Notificationsummary)简化通知的内容和频次。