G电影级的商战：Epic Games挑战“苹果税”结案

文｜硅谷101，采访｜泓君，文字｜王晶，编辑｜泓君
去年八月，《堡垒之夜》母公司Epic Games发起了对苹果的控诉，对苹果下架自己的游戏，以及高达30%的开发者抽成比例不满，这种抽成被业界称为“苹果税”。
9月10日，这场长达一年的官司终于结案，法院驳回了Epic Games十项诉求中的9项，Epic指控苹果公司通过限制支付渠道构成垄断的说法也被认为并不成立，还需要向苹果支付360万美元赔偿金。
但同时，法院也对苹果的支付管控下了禁令，要求苹果允许应用程序开发商提供第三方支付渠道。这样开发者就可以绕过苹果，规避30%的苹果税。

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图 | 法院的判决书
这起诉讼对开发者影响深远，却并不简单，这不是一个弱者对抗强者的故事，而是一场精心策划，在反垄断背景下拼筹码的商战。
对于开发者而言，30%的苹果税真的可以省掉吗？以下是播客《硅谷101》与品玩&硅星人主笔杜晨，对这场“史诗级”商战的复盘。
01 Epic Games VS 苹果，30%的苹果税能不能省？《硅谷101》：在我们录音时，离苹果的发布会还有两天的时间，苹果和Epic Games 的官司也终于有了一个判决结果，这个官司打了一年。
杜晨：对，差不多。目前从外部观察者来看，现在这个判决是一个非常重磅的一个裁决。很多人觉得 Epic这一仗已经赢了，他们逼迫苹果做出了之前难以想象的让步。但是， Epic Games 这边对裁决不太满意，他们觉得这并不是一个胜利。
《硅谷101》：对，这起官司最开始是因为 Epic Games不满意苹果从平台上抽取 30% 的分成费用，于是就在自己的游戏页面里面嵌入了自己的收费渠道，还公开展示不同渠道的用户充值，平台提取了多少比例，感觉是一场公然的挑衅。然后苹果就把Epic Games下架了，他们就发起了一个官司，应该是起诉苹果不正当竞争还有垄断这两项罪名？
杜晨：大部分的内容是这样，其实起诉里有十条罪名，但是主要内容基本上就是围绕应用分发独家的权利，这是垄断，还有应用内购买的抽成比例以及强制要求的机制。但他们把这个东西拆开了去说，一共确实有十条诉求。
《硅谷101》：比较激动人心的是法官最终的裁判结果，是说现在苹果不能禁止 APP 的应用开发商去引导用户向第三方平台支付。以前是必须在苹果的流程中支付，现在相当于开发者的支付方式也可以接入进去。现在市面上有解读说，是不是30%的苹果税可以省了？
杜晨：我感觉有点过度解读了。如果是一个 iOS 的App想要继续上商城的话，苹果应该还是可以继续保留在苹果内购买的功能，就是所谓的 IAP（in-App Purchase，应用内购买）。
留着这个 IAP 那苹果税能不能省掉？其实最终还得看用户自己的意愿。如果用户很喜欢用IAP，觉得很方便，那么开发者要交的苹果税就是避免不掉的。但也有其他的方式可以去避免这个东西，说白就看开发者是不是足够长袖善舞，能不能玩这个东西。
如果像 Epic Games之前起诉苹果，他们当时是同样的一个游戏内的订阅的服务，走苹果内购买的是 9.99，不走 IAP 就给你把 30% 的苹果税省了，就变成 7.99。像这样的方式不走IAP还会便宜，可能大部分用户都会愿意省钱，这样那 30% 的苹果税确实可以省掉。

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图 | 《堡垒之夜》为玩家在游戏内的货币提供了折扣，前提是直接支付Epic，而不是使用苹果支付系统
法官的裁决也没有把 IAP 定义为垄断。逻辑上来看，你是一家私营公司，想怎么收费是你的自由，法院不会进行干涉，所以苹果接下来还是要强制要求开发者，保留IAP 的存在。