彩电|今年618成彩电业分水岭：市场开启新赛道、品牌出现新格局海信|芯片|大屏

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在新消费、新技术、新产品等多股大潮之下，彩电产业在今年618大促之后，也步入发展的新赛道。家电圈注意到，一是彩电产业从单一的产品竞争步入垂直产业链一体化较量；二是彩电市场从长期的价格争夺迈向全场景视听解决方案满足；三是彩电企业则从多年的规模数量化驱动步入科技高质量驱动。
最终这也直接带给彩电行业一轮发展新局面：强者愈强。日前，被誉于彩电产业转型“分水岭”的618大促落幕，意味着2022年上半年市场争夺接近尾声，各家企业在这场商业争夺中再次出现竞争格局分化。来自奥维云网全渠道监测数据显示，在618促销季（5月30日-6月19日），海信电视（含Vidda品牌）全渠道销售量占有率为20.6%、销售额占有率达21.6% ，均位于行业第一。

与往年相比，今年618大促虽然声音低调了不少但厂商动作仍然密集，折射出家电消费市场的重要变化，那就是从喧嚣到理性后催生价值型消费、高端型消费，以及品质型消费的增长。这对于彩电企业谋求的高端化、大屏化，以及场景化等高质量发展路径，无疑实现了产业链两端的“供需对接” 。
消费者首次主导，彩电品牌格局再次分化
今年以来，彩电市场下行压力继续、传统消费市场信心不振，众多厂商都在寻找：彩电产业下一轮增长空间，以及高质量发展的动力，到底在哪里？
刚刚结束的618大促，为外界观察彩电市场发展提供一扇窗口，更为主流彩电企业转型提供了更多的可能。家电圈注意到：在持续动荡、看似艰难的一线市场上，主流彩电企业还是走出一轮漂亮的转型新行情。一是，作为高端大牌的海信电视，继续稳居618彩电市场冠军位置，并在京东、天猫平台以高端、科技等品牌形象，带动产业竞争从价格向价值的转型；

二是，传统产品的价格战不断，但高端、大屏、精品成为消费者“心头好” 。海信激光电视在618大促开启后2小时内销量超过了去年同期全天销量，海信游戏电视新品成交量突破2万台成为大屏游戏神机。此外， ULED超高画质电视、Vidda音乐电视等产品同样吸引了不同需求用户的青睐。
三是，在显示智能化、大屏化、多屏化的发展大潮中，电视再度成为家庭场景化应用的突破口。从客厅的大屏影院级体验，到卧室、厨房、书房等不同空间的显示屏解决方案，正在成为很多家庭的生活新主张。海信通过大屏护眼的激光电视、强画质的ULED电视、高刷新率的游戏电视、聚焦年轻人的Vidda音乐电视等，为用户在今年618提供了一套场景化显示的解决方案，实现从单品竞争向显示方案竞争的引领。

今年以来，一线彩电市场虽然保持着低迷走势，但来自第三方数据显示，头部企业市占率逆势上扬、继续扩大领先地位。在中国，奥维云数据显示：今年前25周，海信电视（含Vidda）的销售量、销售额占有率均位列行业第一。在全球，国际市场调研机构Omdia数据显示， 2022年一季度，海信及东芝品牌电视合计出货额市场份额跃居全球第三，全球TOP3强中唯一的中国品牌。
知情人士透露：海信电视上半年预计出货逆势同比增长幅度超20% ，在中国市场大盘下滑的整体态势下，有望实现唯一逆势同比增长。在这一成绩背后，正是得益于企业对于消费需求的满足和主流消费生活方式的引领，从而打开了彩电产业发展的新空间。