洗碗机|洗碗机市场涨跌互现,西门子方太老板美的海尔谁主沉浮?

洗碗机|洗碗机市场涨跌互现,西门子方太老板美的海尔谁主沉浮?

[钉科技观察
在厨电业整体下行背景下 , 洗碗机是行业少有的亮点品类 。
奥维云网数据显示 , 2021年中国洗碗机市场零售量195.2万台 , 同比增长1.7% , 零售额达99.6亿元 , 同比增长14.4% 。 另据预测 , 2022年二季度洗碗机零售额将达到37亿元 , 同比增长23% , 全年破百亿关口已成定局 。
2022年上半年 , 洗碗洗线下市场西门子以44.25%的销售额份额高居第一 , 方太、老板分列二三位 , 市场份额分别为17.38%、17.11% 。 值得注意的是 , 以上Top3品牌中 , 西门子和老板的份额都有所下滑 , 分别下滑0.69%、0.76% , 只有方太份额在上升 , 同比上涨了1.82% 。

从价格来看 , 线下市场主力品牌洗碗机产品的均价都比较高 , 美诺、火星人、AEG的产品均价都超过了1万元 , COLMO、卡萨帝、帅康的均价也都超过了8000元 。 相对来看 , 西门子、方太、老板不到8000元的均价 , 颇具“性价比” 。
《钉科技》观察认为 , 洗碗机市场目前整体来看仍处于导入期 , 线下市场的高价格有利于为品牌和渠道经销商带来更高的利润空间 , 从而在厨电下行周期带来更多的增长拉力 。 从中长期来看 , 洗碗机的进一步普及化是大势所趋 , 因此阻碍普及的价格门槛一定会不断降低 。
《钉科技》注意到 , 在线上市场 , 洗碗机的价格就相对更加“友好” , 美的、西门子、海尔、老板、方太、华帝等主力畅销品牌的产品均价在3000-5000元左右 , 外资品牌松下的产品均价甚至低于3000元 , 互联网品牌华凌、小米的产品均价则不到2000元 。
另外从线上市场来看 , 头部品牌也是涨跌互现 。 其中 , 美的、西门子市场份额同比下滑0.94%、8.98% , 海尔、老板、方太则保持份额的正增长 , 分别同比提升3.24%、3.85%、1.02% 。
整体观察来看 , 洗碗机市场有三大基本特征:
其一 , 国内品牌主导市场 , 外资品牌仅西门子独撑 。 无论线上还是线下市场 , 国内品牌都已经成为洗碗机市场的主导力量 , 外资品牌中虽然西门子实力依然强劲 , 但松下、AEG、博世、美诺等其他外资品牌的市场份额都低于1% , 处于边缘化的市场地位 。 虽然洗碗机是舶来品 , 但外资品牌在中国市场依然会“水土不服” 。
其二 , 洗碗机市场分层化运营趋势明显 。 目前来看 , 洗碗机市场已经出现了明显的分层 , 高中低端市场都有不同的品牌把关 , 传统厨电企业、集成灶企业和外资品牌大都固守高端市场 , 而互联网品牌和少部分传统家电品牌则聚焦中低端市场 。
【洗碗机|洗碗机市场涨跌互现,西门子方太老板美的海尔谁主沉浮?】其三 , 线下市场格局相对稳固 , 线上市场竞逐更加激烈 。 线下洗碗机市场 , 西门子、方太、老板三强的合计份额接近80% , 品牌集中度很高 。 线上市场美的、西门子、海尔三强的市场份额合计在55%左右 , 品牌集中度相对线下市场低很多 。 (钉科技原创 , 转载务必注明来源:钉科技网)