用户|概念辨析:SaaS 语境下的账户和租户
编辑导语:你能够区分用户、客户与账户吗?而在SaaS产品语境中,还存在着租户这一概念,了解SaaS语境下的账户与租户概念,将有助于我们更清晰地进行架构设计。本篇文章里,作者就SaaS语境下的账户、租户及其他相关事项进行了解析,一起来看一下。
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大家在产品工作中,往往会遇到几个相近的概念,客户、用户、账户、租户还有商户,“hu”的概念,让人hu里hu涂。
本文就从基础的用户和客户开始,一直到SaaS细分领域的租户等概念,进行一些概念的辨析。
本文干货:SaaS租户&账户体系的概念模型设计,可以直接用于初始或演进的架构设计。
一、用户和客户我们从最基本的概念,用户和客户说起。
用户,顾名思义,是指使用某项产品或者是服务的人。而客户,则是指通过购买产品或服务来满足其需求的人。
这里的区别在于,用户侧重“使用”,而客户侧重“购买”。对于C端产品,二者区别不大。但对于B端产品,这种区别,非常重要。可以说,如果不理解 “客户不是用户”这句话的B端产品,失败是必然。
举个例子,某公司购买一套打卡系统,那么,以Boss作为代表的公司就是客户,而苦逼地天天打卡的打工人,就是用户。显然,如果系统的开发者去问“用户”,你喜欢我们系统的哪一点?得到的回答一定是“离我远一点”。
在B端领域,不乏这样的产品服务,用户怨声载道,但是老板却很看重。如果要深究其原因,其实是一个非常有意思又有深度的管理学课题,有心的读者可以深入去探究一下。
另外一个有趣的例子,是教育培训。参加培训班的小朋友们作为用户,而出钱的父母是客户。
我相信,每天背着大书包“享受”服务的小朋友们,必然没有眼望着娃娃成为心目中小小钢琴家、数学家的父母们那么“享受”。如果读者们细心观察一下培训机构的教学,特别是家长观摩的那种,老师们往往满脸堆笑,躬身低头,面对着被迫营业的小朋友,双眼却偷瞟家长,心头暗道 : “子涵爸爸你看,表现这么棒,不考虑续个费么?”
是的,这种区别,对于一个产品的销售角色来说,是至关重要的。在现行的一众销售策略中,寻找、了解、满足关键KP,也就是付钱的“客户”,是营销的核心目标甚至是唯一目标。而对于ToB的中高级产品来说,追求好用之外的好卖,也是从识别“用户”和“客户”开始的。
二、账户我们继续来说账户。账户的原始概念产生在会计领域,指的是承载资金变动——也就是账——的载体。大家最熟悉的账户,是银行卡账户。
而计算机领域所说到的账户,除却部分财务金融相关系统之外(他们沿用的是会计领域的概念),一般等同于“账号”。实际上,这是一种以讹传讹的叫法,到最后成为了约定俗成的另一种含义。这种词语概念的错误变迁,是一种有趣的现象,叫做“讹变”,并有一门名为训诂学的学科在研究这种现象,在此略过不提。
狭义上的账号,是标识用户ID的字符串,众多大家最熟悉的莫过于QQ号码了。而广义上的账号,是指该ID所对应的用户虚拟身份,沿用QQ号码的比喻,就是指某一个QQ用户,在腾讯系统中的一个虚拟化身。诸如昵称、头像,还有腾讯偷偷根据大数据和算法给你打上的潜在标签,都是这个化身的一部分。
注意,此处还有一个混淆点就是“登录方式”和账号,这两种东西。QQ邮箱的登录方式有微信、QQ号、邮箱地址、手机号等多种。但是无论是哪种登录方式,最终进入邮箱能看到的邮件列表,都是一样的,因为,真正登录进入的账号,是同一个。
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