|中国社交招聘玩家的关键时刻( 二 )

“这个市场目前依然是蓝海一片。 ”互联网招聘从业者张欣（化名）称。
天际网早在2005年便涉足职场社交领域，但黯然收场。 2013年10月上线至今的脉脉，作为“职场社交”赛道的幸存者，凭借“真实职业形象”与“人脉共享”概念，在2020年6月，脉脉对外公布，其实名注册用户数量达到1.1亿，发展出广告、会员和招聘三项主要业务。
有人曾戏称，脉脉把自己做成了中国公司的“第二内网” ，这也恰恰说明，中国企业在组织建设和内外沟通上的种种痛点，是中国式职场社交成长的空间所在。

▲脉脉上的公司圈讨论热度
“中国的职场正在从‘熟人社会’向‘陌生人社会’转变，专业主义仍在发育中。急速城市化之下，从北漂到回乡，中国本土人才有诸多困惑与焦虑，对于社交的需求只增不减，但外企公司往往不容易洞察和共情，这使得他们的社交场总是缺了一点东西。而过去十年，诸多本土互联网人才的涌现，领英也未能有效抓住他们的心。 ”一位曾给脉脉做过顾问的资深媒体人向零态LT（ID：LingTai_LT）透露。
与此同时，招聘与办公协同领域的一众玩家，对职场社交的兴趣只增不减，猎聘、BOSS直聘、智联招聘、拉勾网...甚至阿里的钉钉、腾讯的企业微信，也希望能够抢占职场社交的流量入口。
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中国玩家寻找新突破点
职场需要社交，招聘也需要社交。社交招聘，是职场社交商业化的突破点。
BOSS直聘发布的数据显示， 2020年，我国招聘市场30.5%的营收来自在线招聘；而2025年，在线招聘市场份额则有望全面超越线下招聘。从营收视角来看， 2023年我国在线招聘行业规模有望突破千亿大关。根据灼识咨询数据， 2018～2023年间，我国人力资源服务行业有望以20%的复合增长率实现扩张，预计2023年行业营收突破万亿元大关。
多位招聘行业创业者向零态LT（ID：LingTai_LT）表达了同一个观点：社交招聘是社交时代的趋势所在，领英在全球的模式，证明了随着商业社会的发展，未来的招聘形态样式。只是在中国做社交招聘，要考虑到中国的商业文化，以及职场人群的真正需求是什么。
在中国，越是中高端人才，找工作就越不是简历模式，越出色越低调是中国社会的职场生存哲学。越优秀的高绩效人才，越是“待机”被动等伯乐模式。因此，无论是对于58同城、赶集网等传统招聘网站，还是拉勾、51Job、BOSS直聘等互联网招聘APP ，抑或脉脉这类新型社交招聘模式而言，想要抢占中高端人才，社交的重要性毋庸置疑。
当然，在庞大的规模和需求背后，是中国招聘行业不断摸索的过程。
零态LT（ID：LingTai_LT）在过往文章《内卷、PUA、大小周：90后决定逃离大厂》中提及， 2018年～2021年，不到五年时间，字节跳动员工规模从5000人增至11万人。腾讯财报数据也显示，腾讯员工总数为89228名，即将逼近10万人。阿里巴巴2022财年一季度业绩公告显示，截至2021年6月30日，其员工总数为254702人。
不断增加的员工规模，也给招聘行业提出了新问题。根据脉脉大数据显示， 2020年上半年，互联网行业HR的离职率在各个岗位中排名第一。这也意味着如何为企业招聘到优秀合适的中高端人才，是后疫情时期HR面临的最大挑战。人难找、竞争大、成本高、效率低是他们面临的共同困境。

▲HR面临的最大挑战是优秀人才的吸引与留存（图：脉脉数据研究院）
“社交招聘正在成为主流。 ”某大厂HR称，兼具有社交功能的招聘平台已经成为其获取中高端人才的主要来源， “可以更好地与那些拿了高绩效不想跳槽的人才建立关系。 ”