|中国社交招聘玩家的关键时刻( 三 )

“社交招聘模式，将会取代传统招聘网络模式。 ”林凡曾在接受媒体采访时这样表示，在他看来，职场社交创造了一个更加公开和透明的连接方式，且因令用户有更长的使用周期和更高的使用频度，持续产生多重经济价值，效率更高。
“传统的招聘网站用打广告的方式，获取用户，高昂的获客成本之下，边际效应是递减的，用户并不能长期留存在平台上，等用户几年后再换工作时，往往会选择那些广告打的最凶的网站，而一家招聘网站难以持续大规模的打广告。职场社交平台则凭借高频的用户活跃生命周期，将获客成本降到极低。 ”林凡表示。
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谁能完成最终突围
纵观当前这个赛道的主要玩家，阿里的钉钉、字节跳动的飞书、腾讯的企业微信、脉脉、BOSS直聘、猎聘等玩家依然活跃在台前。
飞书作为字节跳动旗下的企业协作平台，在最新的版本中，也增加了招聘、绩效、知识管理等功能。

▲飞书4.0 ，人、信息、目标的协同（图：飞书官微）
近年来，招聘业务也逐渐成为脉脉的核心业务之一，包括用于人才发现触达与转化的“人才银行” ，以及基于企业号的雇主品牌服务两个核心人才解决方案。
脉脉联合创始人王倩在多个场合都会强调社交与“中高端人才吸引”之间的天然联系。高能高潜高薪的人才不会天天投简历，但他们希望每天都在职场获得成长。高值人才是职场社交平台的核心资源。而内容吸引和社交连接，则是发掘这些中高端人才的关键。
“今年（2020年）我们的招聘收入增幅达到300％；平台上新经济领域的头部公司，活跃用户的增长幅度达到200％～300％。 ” 林凡曾公开对外表示。
相比于脉脉， BOSS直聘的社交属性偏弱，其主要通过“算法匹配+在线直聊”模式完成企业与招聘者的一度人脉沟通。意识到这一点的BOSS直聘，也大力投入看准网，试图打造公司点评平台。
据零态LT（ID：LingTai_LT）了解，脉脉内部目前也正在打造一套由职场人来共创的“值得去”公司榜单，不久将会发布。脉脉内部的目标是，基于“真实职场人的真实信息”的脉脉，帮助人才做“职业选择”理所当然，也必须做到第一。

▲字节跳动是脉脉上最受员工认可的公司（图：字节跳动脉脉企业号）
领英中国推出的《人才吸铁石：用“MAGNET”原则塑造最强雇主品牌》一书中提及，美国零售业巨头希尔斯公司（Sears）研究发现：员工满意度每增加4% ，就会带来2亿美元的额外收入。
“雇主品牌或将成为社交招聘破局的关键。 ”一位互联网招聘行业资深从业者称。 “雇主品牌这件事的重要性被低估了。雇主品牌既是招聘的需要，背后也彰显着当下商业文明革新，企业文化建设和组织变革的方向。 ”他补充道。
基于真实员工的真实职场信息，建设雇主品牌，吸引人才，推动企业组织变革和企业文化发展，这一点，传统的简历式网站无法做到。
年底是各种最佳雇主榜单的高发期，也是招聘赛道一众玩家们制定来年策略的时候。职场社交的终局，藏在职业选择与职业发展中。
在未来的争夺战中，留给脉脉们的，显然是一个更艰巨的任务，这个任务不局限于如何引领职业文化的新方向，如何更精准触达企业级需求，也包括如何在职场用户（C端）和企业用户（B端）之间找到更好的平衡点，以及如何用更好的技术方式，完成行业级的新变革。